Данная курсовая работа раскрывает тему «Социальные сети культурных учреждений».
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что деятельность современных компаний немыслима без маркетинга, системы маркетинговых коммуникаций, осуществляемых в разной форме. Комплекс коммуникаций компании осуществляют посредством рекламной деятельности, PR или связей с общественностью, мер и инструментов стимулирования сбыта. В последнее десятилетие распространение получили также другие средства, такие как брендинг, интернет – маркетинг, интеративный маркетинг, SMM и многие другие сферы, которые используются в качестве инструментов продвижении компаний на рынке. Первостепенное значение из данных сфер принадлежит организации связей с общественностью (PR).
Требуется срочно заказать дипломную работу ? На сайте Work5 это можно сделать в два счёта.
В то же время в работе любой современной компании необходимо использование комплексных инструментов продвижения, которые базируются на различных видах и средствах рекламного продвижения.
Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большая часть рекламных усилий современной компании сводится в интернет. В то же время социальные сети являются источником получения информации для большого числа активных пользователей.
В современной цифровой действительности постепенно стирается грань между традиционными каналами коммуникации и современными техническими средствами. Происходит их интеграция и взаимодействие. При этом тенденцией современного общества выступает цифровизация процесса коммуникационного воздействия.
Данная тема является достаточно проработанной и изученной в трудах отечественных и зарубежных авторов. Тема исследования освещается в работах отечественных и зарубежных авторов, таких как Д. Халилов, О. Е. Филинова, Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова, О.С. Сухарев, Н.В. Сабельникова, Р. Роуз и других.
Халилов Д. в своей работе рассматривает особенности реализации задач маркетинговой деятельности в современных социальных сетях. Работа автора является вытребованной и актуальной для любых предприятий и организаций.
Филинова О. Е. в своей работе рассматривает современные информационные технологии, которые активно применяются в практике рекламы. В том числе автор дает подробную характеристику социальных сетей и возможностей их использования. Автор рассматривает современные информационные технологии, которые активно внедряются в рекламную работу, в том числе и в сферу интернет-маркетинга.
Тульчинский Г. Л. И Шекова Е. Л. рассматривают особенности реализации и ведения маркетинговой деятельности в сфере культуры. Авторы рассматривают феномен культуры как объект маркетинговой деятельности, который нуждается в продвижении.
Сабельникова Н.В. проводит анализ инструментов управления эффективностью деятельности в сфере культуры в условиях экономической нестабильности.
В работе О.С. Сухарева дается подробная характеристика основных направлений и эффективных инструментов интернет-маркетинга и маркетинга в социальных сетях.
Р. Роуз дает основные рекомендации по управлению контентом в рамках реализуемой политики продвижения в социальных сетях.
Объектом исследования в данной работе выступают учреждения культуры, которые представлены широким спектром различных предприятий, таких как:
музеи;
картинные галереи;
библиотеки;
дворцы культуры и так далее.
Предметом анализа в данной работе определены социальные сети, которые используют учреждения культуры в своей маркетинговой деятельности, направленной на продвижение.
Цель курсовой работы – провести анализ целесообразности и эффективности использования социальных сетей учреждениями культуры с целью продвижения.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих основных задач:
Рассмотреть понятие и направления использования социальных сетей;
Дать характеристику культурной деятельности как объекта маркетинга;
Выявить инструменты рекламной коммуникации в социальных сетях для продвижения мероприятий культурных учреждений.
Методологическую основу исследования составили следующие методы анализа:
- общенаучные методы анализа,
- методы сравнения,
- метод синтеза,
- метод контент-анализа,
- метод индукции и дедукции,
- методы сбора и обработки маркетинговой информации;
- экономико-математические методы исследования.
Теоретическая значимость работы состоит в выявлении особенностей учреждений культуры с точки зрения маркетингового и рекламного продвижения. Так же приводится характеристика и особенности использования социальных сетей в современном медиапространстве с целью продвижения.
Практическая значимость работы заключается в определении основных инструментов социальных сетей, с помощью которых возможно эффективно продвигать учреждения культуры в современной практике маркетинговой деятельности.
В соответствии с установленными требованиями по структуре, работа состоит из следующих элементов:
- введение, где обозначена актуальность исследования, определён предмет и объект анализа, а так же выявлены цель и задачи проводимого исследования;
- теоретическая глава дает характеристику современных социальных сетей, а так же рассматривает культуру как специфический объект маркетинговой деятельности;
- заключение, где представлены основные выводы по теме исследования;
- список использованных источников, который представлен различными информационными данными.
При написании работы использованы информационные данные 30 информационных источников.
30 страниц
71% уникальность
2021 год
37 просмотров
