Особенности малобюджетной коммуникационной кампании

Несмотря на сложившийся предпринимательский климат в России, характеризующийся кризисными изменениями, произошедшими в мировой и национальной экономике, количество предприятий в секторе малого бизнеса продолжает увеличиваться. Развитие мелкого производства создает благоприятные условия для роста и оздоровления экономики, которое влечет за собой развитие конкурентной среды, создание дополнительных рабочих мест, а также расширение потребительского сектора. Однако в условиях современной экономики отечественные бизнес - субъекты вынуждены ставить на первый план задачи экономии средств и снижения издержек. В связи с ограниченным бюджетом и ресурсами, необходимыми для инвестирования в маркетинговые коммуникации, дефицитом персонала в сфере маркетинга и связей с общественностью на предприятии, а также высоким уровнем конкуренции именно малобюджетные технологии маркетинга являются в данном случае основой построения эффективного механизма взаимодействия с потребителями. Подобные коммуникационные мероприятия не только не требуют больших финансовых вложений, но и определяют нишу компании и ее товаров, позволяют компании тщательно изучить своих покупателей и использовать нетрадиционные каналы воздействия на целевые аудитории. Применение малозатратных технологий также наблюдаются ввиду снижения эффективности традиционных видов маркетинговых коммуникаций, которые постепенно теряют свою актуальность из-за отсутствия доверительной атмосферы. В связи с этим компании вынуждены адаптироваться к новым, альтернативным технологиям, поскольку традиционное использование медиамикса зачастую не является решением продуктивного взаимодействия с клиентом. Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена применением малобюджетных технологий, как способа взаимодействия с клиентами для субъектов малого бизнеса в новых экономических реалиях Целью данной работы является выявление наиболее эффективных малобюджетных технологий с целью повышения уровня узнаваемости предприятия сектора малого бизнеса.

---

Если вы хотите заказать отчет о практике , но не знаете, где это можно сделать, заходите на Work5.

---

Для реализации поставленной цели требуется решить следующие задачи:  изучить понятие и особенности коммуникационной кампании;  рассмотреть основные аспекты развития понятия коммуникационной кампании;  выявить характеристику малобюджетной коммуникационной кампании;  определить характерные черты развития малобюджетной коммуникационной кампании;  определить проблемы внедрения малобюджетной коммуникационной кампании;  предложить рекомендации и предложения по использованию коммуникационной кампании;  дать оценку эффективности использования коммуникационной кампании. Объектом работы является маркетинговая деятельность субъектов малого бизнеса. Предметом работы является малобюджетные технологии продвижения. В ходе работы над дипломным проектом были использованы следующие общенаучные методы: анализ и синтез теоретических материалов, сравнение, а также маркетинговые методы, в частности анкетирование. Новизна данной работы заключается в систематизации видов малобюджетных технологий маркетинговых коммуникаций с учетом их основных направлений. Работа состоит из введения, трех глав (7 параграфов), заключения. Список литературы насчитывает (20) позиций.  

Стратегия маркетинговых коммуникаций — это стратегия, используемая компанией или частным лицом для достижения своего целевого рынка с помощью различных типов коммуникации. Он включает сообщение (то, что должно быть сказано), среду (где это должно быть сказано) и цель (до которой сообщение достигает). Стратегия маркетинговых коммуникаций определяет весь спектр действий, которые вы будете выполнять для продвижения своей продукции. Это включает в себя все, от платного маркетинга до связей со СМИ (PR). Маркетинговый план любой крупной компании предполагает одновременное использование нескольких кампаний по нескольким каналам. Комбинация всех этих каналов - контекстной рекламы, социальных сетей, рекламы на телевидении, в печати, радио и т. д. Однако малые предприятия обычно используют один или два маркетинговых канала для охвата своих целевых клиентов. В заключение хотелось бы отметить, что на трудном пути ресурсосбережения можно допустить ряд важных ошибок, таких как. B: Улучшение собственного имиджа путем простого (без разбора) уничтожения конкурентов различными способами, надежда решить все проблемы путем лоббирования своих интересов во властных структурах, растрата и без того скудных ресурсов, Медлительность в принятии решений (излишняя бюрократизация персонала компании-клиента на уровне принятия решений) Слишком большой вес и технологические сложности в поиске путей решения ряда мероприятий в кампании, неординарность, вплоть до сильного отторжения целевой аудиторией, потускнение, растерянность (отсутствие новизны, работа на старом и проверенном материале). И, наконец, одно из самых важных наблюдений: При проведении PR-кампании с ограниченными ресурсами особенно актуально направить серию нетрадиционных (неортодоксальных) действий на создание моды на продукцию (услуги). В двух аспектах: "экстремальный" и "эксклюзивный". И, если возможно, оба вместе. На самом деле, возможности эффективной PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов достаточно широки и заключаются как в профессиональном использовании основных маркетинговых, PR и рекламных технологий, так и в создании новых неортодоксальных приемов (пьес) в сложной ситуации максимальной оптимизации ресурсов. В связи с тем, что PR и рекламная деятельность осуществляется путем размещения публикаций в электронных источниках, а также выстраивания отношений с клиентами в социальных сетях, но активно не развивается, мы предложили рекомендации по проектам продажи продукции в разных городах страны, используя современные коммуникационные технологии. Участие в международной выставке с креативным стендом позволяет проявить интерес к бизнесу и оставить свои контактные данные при заполнении формы на изготовление индивидуального продукта, или просто посетить сайт или социальные сети, чтобы узнать больше о мастерской Проведение Insta-конкурса и кросс-маркетинг увеличат количество подписчиков в социальных сетях, а значит, и число потенциальных клиентов, с которыми вы установите регулярную связь. Таким образом, цели, поставленные в работе, были достигнуты. В результате последовательного выполнения рекомендаций проекта будет решена проблема, возникшая в компании.  

1. Байер Ю. В., Безруких И.Б., Рахманова Ю.В., Жигулин В.С. Социологическое обеспечение PR-кампаний. СПб.: Питер – 2011. – 428 с. 2. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности. / М. Блюм. – Тамбов: Изд-во Тамбовского гос. техн. ун-та, 2012. – 104 с. 3. Боднар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия // Вестник Института экономических исследований. – 2017. – С. 1-9. 4. Гундарин М. В., Рекламные и PR-кампании. / М. Гундарин. – Издательство: Феникс, 2013. —190 с. 5. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. / И. Есикова. – СПб.: Дашков и К., 2014. – 160 с. 6. Ким М.Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс // Управленческое консультирование. – 2019. – С. 1-9. 7. Кокрум Дж. Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты / пер. с англ. Л. Плостак. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 382 с. 8. Ламбухчиянц О. В. Организация коммерческой деятельности / О.В.Ламбухчиянц. – М.: Дашков и К, 2014. – 672 с. 9. Метелкин А. Е. Предприятия малого бизнеса: современное состояние и тенденции развития // Молодой ученый. − 2012. №10. − с. 129-132. 10. Немцев И. А. Особенности проектирования коммуникационной кампании на различных этапах жизненного цикла организации // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – С. 1-5. 11. Романенкова О. Н. Маркетинговые исследования. Теория и практика. / О. Романенкова. – Москва.: Юрайт, 2014. – 314 с. 12. Соловьева А. И. Рекламная деятельность предприятий / А. Соловьева. – Москва.: Аспект Пресс, 2014. – 403 с. 13. 15 простых способов малобюджетного продвижения компании [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/low-budget.htm (Дата обращения: 09.05.21) 14. Возможности проведения PR компаний в условиях ограниченных ресурсов [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/conf/2002-02-lbs/old_square.htm (Дата обращения: 09.05.21) 15. 5 steps to creating an integrated marketing communications campaign [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/creating-integrated-marketing-communications-campaign/ (Дата обращения: 09.05.21) 16. Communication Campaigns [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://files.nc.gov/ncdhhs/communication_campaign_guide_1-2014.pdf (Дата обращения: 09.05.21) 17. Developing a Communications Campaign [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.cbsnews.com/news/developing-a-communications-campaign/ (Дата обращения: 09.05.21) 18. Marketing Communication Campaign [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.mbaskool.com/business-concepts/marketing-and-strategy-terms/16669-marketing-communication-campaign.html (Дата обращения: 09.05.21) 19. Marketing Communications Strategy: What It Is & How To Do It Right [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.criminallyprolific.com/marketing-communications-strategy/ (Дата обращения: 09.05.21) 20. The Advertising Campaign [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://courses.lumenlearning.com/boundless-marketing/chapter/the-advertising-campaign/ (Дата обращения: 09.05.21)