PR в сфере бизнеса

Данная работа раскрывает тему «PR в сфере бизнеса». Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения PR-составляющей предприятия зависит успех существования бренда на рынке. В настоящее время любой предприниматель понимает важность разработки и определения PR-стратегии бизнеса. PR-деятельность современного предпринимателя направлена на формирование положительного имиджа и благосклонного отношения к структуре бизнеса широких слоев общественности. Данная тема является проработанной в отечественной и зарубежной литературе в работах таких авторов, как Е. Л. Головлева, В. А. Коноваленко, Е.Н.

---

Хотите купить преддипломную практику ? Сделать это можно на Work5.

---

Голубкова, В. Г. Горчакова, В.Л. Музыкант, С. С. Фролов, а так же других исследователей и практиков данной темы. В качестве объекта исследования в данной работе выступает мировой бренд H&M. H&M – крупный мировой бренд, занимающийся производством и реализацией одежды категории масс-маркет. Предметом анализа в данной работе выступают особенности организации и реализации PR-деятельности на примере известного мирового ритейлера одежды H&M. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ построения PR-стратеги, которую использует анализируемый шведский бренд H&M. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понимание и выявить общие цели реализации PR-деятельности;  Выявить и проанализировать основные направления реализации PR-деятельности;  Дать характеристику компании H&M – объекта анализа в данной работе;  Провести анализ PR-деятельности на примере анализируемой фирмы H&M. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Описательный метод;  Графический метод;  Сравнительный метод;  Метод классификации;  Аналитический метод;  Метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы различные информационные источники:  материалы учебной и справочной литературы,  информация из интернет-источников,  материалы наблюдений,  официальные данные о компании,  данные личного опыта пользования продукцией анализируемого бренда H&M,  рекламная продукция компании. При написании работы использованы материалы 22 информационных источников.  

Все современные коммерческие структуры, вне зависимости от рода и специфики деятельности, размера и области реализации, имеют одну единую общую потребность: для достижения успеха на рынке и сохранения своих занятых позиций, компаниям необходимо применение комплекса различного рода коммуникаций. Процесс коммуникационного взаимодействия осуществляется как внутри самой организации, так и за ее пределами – с представителями других структур бизнеса, а так же реальными и потенциальными клиентами фирмы. На основе анализа работы С. С. Фролова были выявлены основные направления реализации и использования связей с общественностью в работе современного предприятия. О.С. Сухарев говорит о том, что сфера сосредоточения и реализации PR-деятельности в рамках современной компании все более сосредотачивается в интернет-пространстве. Все большее количество компаний используют инструменты PR-деятельности с целью распространения информации в сети. В работе Н. В. Ушаковой приводится план по формированию и построению эффективного имиджа компании в рамках реализуемой PR-стратегии развития бренда. В работе В. А. Коноваленко PR рассматривается как ведущий элемент интегрированных коммуникаций. Здесь автор дает подробное описание PR как направления работы, а так же формулирует современные методики и направления PR-деятельности. В данной курсовой работе рассмотрены следующие основные задачи, которые ставились при ее написании:  Рассмотрено понимание и выявлены общие цели реализации PR-деятельности;  Выявлены и проанализированы основные направления реализации PR-деятельности;  Дана характеристика компании H&M – объекта анализа в данной работе;  Проведен анализ PR-деятельности на примере анализируемой фирмы H&M. На основании проведенного анализа можно сделать вывод о том, что декларируемые принципы бренда H&M, которые используются при продвижении бренда и построении PR-стратегии, выступают следующие элементы:  высокое качество реализуемой продукции,  оригинальный дизайн, согласно современным модным тенденциям,  демократичные цены. А работе рассмотрены следующие примеры активной PR-работы бренда:  Экологичность производства собственной продукции – использование натуральных выращенных материалов либо переработанного сырья.  Привлечение медийных личностей к рекламе и продвижению бренда.  Коллаборации с известными дизайнерами с мировым именем. Таким образом, бренд H&M использует широкий инструментарий PR-деятельности, что позволяет компании быть успешной и эффективно функционировать на рынке масс-маркета. Реализуемые направления PR-работы выгодно и эффективно отличают данные бренд на фоне аналогичных участников рынка.  

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – Москва: ИНФРА–М, 2017. – 176 c. 2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – Москва: Дашков и К, 2019. – 328 c. 3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – Москва: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 4. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - Москва: Аспект пресс, 2017. - 160 c. 5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. Москва: Дело, 2018. – 281 с. 6. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – Москва: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 8. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – Москва: Юрайт-М, 2018. – 448 c. 9. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. – Москва: СИНТЕГ, 2018. - 144 c. 10. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Юрайт, 2018. – 488 c. 11. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - Москва: Дашков и К°, 2016. - 318 c. 12. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 13. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - Москва: Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 14. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва: Мир, 2016. - 240 c. 15. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Либроком, 2016. - 368 c. 16. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 17. RB.ru. - URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 28.04.2021). - Текст: электронный. 18. Ассоциация коммуникационных агентств России. - URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 27.04.2021). - Текст: электронный. 19. Информационный ресурс «Состав». - URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 30.04.2021). - Текст: электронный. 20. Информационный ресурс Аdindex. - URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 29.04.2021). - Текст: электронный. 21. Компания Mediascope. - URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 30.04.2021). - Текст: электронный. 22. Официальный сайт компании. - URL: https://www.hm.com/ (дата обращения 30.04.2021). - Текст: электронный.