Медиапланирование продюсерского проекта "Далекие близкие"

Для создания оптимального медиа плана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. Прежде всего надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т.д. Для создания медиа плана требуется серьезный и взвешенный подход, изучение определенных параметров и показателей, на основе которых и создается наиболее эффективных конечный продукт. Медиаплан позволяет донести необходимое рекламное сообщение до выбранной части населения, причем сделать это в течение заданного промежутка времени, определенное количество раз. Этим и определяется актуальность курсового исследования. Объектом исследования выступает продюсерский проект "далекие близкие" Предметом исследования являются теория и практика применения эффективного продвижения услуг рекламных компаний.

---

На нашем сервисе написание курсовой работы на заказ в Челябинске отличается особым качеством.

---

. Цель курсовой работы изучить основы медиа планирования, сформировать детальное представление о медиа рекламном рынке, об информационных основах планирования размещения рекламы, оценке эффективности размещения рекламы. Задачами курсовой работы являются: - изучение основных понятий и принципов медиа планирования; - формирование представления о проведении рекламной кампании; - формирование понимания роли социологических и маркетинговых исследований в планировании рекламных кампаний; - изучение основных количественных показателей медиа планирования; - формирование навыков работы с данными измерения аудитории и другими информационными источниками медиа планирования; - освоение приемов и принципов составления медиа планов, основанное на конкретно заданном примере. В числе основных методов, используемых автором в процессе курсового исследования, базовыми являются структурно-функциональный, сравнительный, дефинитивный, а также метод комплексного анализа. Исследуемая тема нашла широкое освещение в трудах ряда российских ученых - теоретиков и практиков в области медиа планирования, таких как Галанин, С. Ф., Руденко М.Н. др. Автор опирается, в свою очередь, на научные труды и учебную литературу таких авторитетных исследователей массовых коммуникаций и рекламы как: Котлер Ф., Терещенко М. С., Тендит К. Н., и другие. Можно с уверенностью говорить о том, что на сегодняшний день Настоящая курсовая работа позволила автору глубоко и системно изучить, и проанализировать зарубежный и российский опыт в разработке медиа плана, определить наиболее оптимальные пути для применения теоретических знаний в современной рекламной практике. Данная работа состоит из: введения, трех глав, заключения, списка литературы (табл.1). Таблица 1. Структура расчетно-пояснительной записки курсового проекта Наименование частей проекта Количество страниц Титульный лист 1 Оглавление 1 Введение 2 Аналитическая часть 9 Научно-методическая часть 10 Проектно-расчетная часть 11 Заключение 2 Список литературы 1 Приложения -

Реклама – важный компонент политической и социокультурной жизни, элемент повседневной жизни людей. Людям свойственно рекламировать плоды своего труда; предприятиям необходимо использовать рекламную деятельность как организационный ресурс. В различных странах под влиянием традиций, стереотипов, национальных особенностей организационной культуры люди могут по-разному воспринимать одни и те же явления. Мы живем в период четвертой промышленной революции, когда новые технологии объединяют информационный, физический и биологический миры, создавая уникальные возможности и одновременно угрозы развитию человека. Огромная скорость внедрения новых технологий и высочайшая конкуренция становятся главными чертами внешней среды инновационной деятельности компаний во всем мире — от крупнейших корпораций до небольших стартапов. Все стремятся стать первыми и выпустить на рынок новый продукт, интересующий клиентов. Вопрос успеха в бизнесе — это вопрос умения поймать новое направление прорывных технологий и удержания преимуществ в этой сфере. Основными элементами рекламной стратегии являются; определение целевой аудитории; формирование позиции рекламируемого объекта; разработка концепции рекламы; разработка рекламного обращения (обращений); отбор каналов рекламных коммуникаций, обоснование сроков осуществления рекламной стратегии, определение ответственных управляющих, и исполнителей мероприятий рекламной стратегии; определение бюджета рекламной стратегии. Роуд–муви, мелодрама, комедия «далекие близкие» - жанр пользуется особой популярностью, составляющей основную массу зрителей, и в данный момент находит особую поддержку у государства. Фильм имеет все шансы для того, чтобы заинтересовать зрителей России. Прибыль от проката данного фильма по предварительным подсчетам составляет около 4 000 000 рублей. Продюсеру, осуществляющему идейно-художественный и организационно-финансовый контроль над постановкой фильма, безусловно, необходимо знать потребности и перспективы рынка, быть отличным управляющим и использовать всевозможные ресурсы для получения дохода. Однако не стоит забывать, что именно кино и телевидение оказывают, огромное влияние на формирование общества и общественного сознания. Тема фильма, без сомнения особенно актуальна как для нынешней России, находящейся в поиске общенациональной идеи, так и для всего мира, о том, как важно сохранять отношения с родными людьми, уметь прощать, признавать свои ошибки и находить общий язык.

1. Галанин С. Ф. Медиапланирование: учебно-методическое пособие / С.Ф. Галанин. – М.: Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2017. – 88 с. 2. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете / Ф. Котлер; [перевод с английского М. Хорошиловой]. —М.: Москва: Эксмо, 2019. — 224 с. 3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. /Ф. Котлер. —М.: СПб.: Питер, 2006. — 464 с. 4. Николаева М. А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-методический комплекс / М. А. Николаева. –М.: ФГБОУ ВПО «Урал. гос.пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 380 с. 5. Попова О. И. Медиапланирование: учеб. пособие: / О. И. Попова. –М.: М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос.экон. ун-та], 2019.– 155 с. 6. Руденко М.Н. Стратегическое планирование: учеб. пособие / М. Н. Руденко. –М.: Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2018. – 96с. 7. Ружанская Л. С. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Л. С. Ружанская. –М.: Мин-во науки и высш. образования РФ. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2019. — 112 с. 8. Тендит К. Н. Основы медиапланирования: учеб. пособие / К.Н. Тендит. –М.: Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2017. – 90 с. 9. Терещенко М. С. Планирование и размещение рекламы: учеб. -метод. комплекс / М. С. Терещенко. – М.: Минск: БГУ, 2020. – 80с. 10. Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. –М.: Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2018. – 62 с.