Стратегии рыночного поведения рационально действующего потребителя.

В настоящее время экономика как наука развивается довольно динамично, органично объединяя различные теории, концепции, научные школы и области исследований, которые стремятся отразить преобразования, происходящие в окружающем мире, и дают эти объяснения и находят адекватные рекомендации для управления текущими ситуациями. Несомненно, большинство классических научных трудов прошлого века по-прежнему считаются актуальными и широко используются в современных исследованиях. Но следует признать, что в течение нескольких последних десятилетий позиции «классиков» (представителей классической и неоклассической школ экономики) ослабевают. Эмпирические исследования привели к появлению новых теорий, объясняющих экономические и управленческие процессы, несмотря на классические парадигмы.

---

Скоро сдавать и нужно заказать курсовую в Ростове ? Поможет Work5.

---

. Одной из этих теорий является поведенческая экономика, возникшая в результате проникновения различных наук и, прежде всего, психологии, в область экономических исследований. Формирование поведенческой экономической теории было непростым: публикация каждого нового исследования получала как восторженную поддержку, так и жёсткую критику. Однако за последние полвека эта теория завоёвывала всё больше сторонников и теперь представляет несколько научных школ, которые не перестают удивлять научное сообщество новыми открытиями в поведении потребителей и фирм. Актуальность данной темы обусловлена тем, что поведенческая экономика – это направление, которое возникло на стыке экономики и психологии и связано с одной из самых быстро развивающихся областей фундаментальной и прикладной науки. Поведенческая экономика занимается анализом и прогнозированием стратегий принятия решений и потребительского поведения. Эта область экономического знания работает с информационными потоками и сознанием человека и изучает, как люди принимают решения, как работают наши когнитивные процессы, какие есть способы прогнозирования и анализа человеческого поведения в жизни и бизнес-среде, как на основе этих данных увеличивать собственный капитал и капитал компании. Степень изученности проблемы. В целом различные вопросы занятости нашли отражение в исследованиях как зарубежных, так и отечественных учёных. Целью данной работы является изучение стратегий рыночного поведения рационально действующего потребителя. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть эволюцию исследований понятия и сущности поведения потребителей; - изучить процесс поведения потребителя; - рассмотреть факторы, влияющие на поведение потребителя; - рассмотреть методические основы изучения потребительского поведения; - провести анализ потребительского поведения студенческой молодёжи в культурно-досуговой сфере; - рассмотреть специфика потребительского поведения молодежи в культурно-досуговой сфере; - разработать рекомендации по изменению потребительского поведения студенческой молодёжи в культурно-досуговой сфере (на примере студентов МГТУ им. Баумана, проживающих в общежитии). Объектом данного исследования выступает студенческая молодежь Московского государственного технического университета им. Баумана. Предметом - стратегии рыночного поведения рационально действующего потребителя. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В данной работе был проведен социологический анализ потребительского поведения современной студенческой молодежи как наиболее активного компонента структуры крупного города на примере студентов НГЭУ. Остановимся на результатах выполнения задач: - В ходе работы были определены наиболее важные понятия и определения, отражающие тему «поведение потребителя», такие как «потребности», «потребление», «поведение потребителя». - С учетом ключевых аспектов понятия «потребительское поведение», а также теоретических и методологических подходов к его анализу создана классификация факторов разного порядка, определяющих тот или иной тип потребительского поведения в крупном городе. Эта теоретическая база легла в основу эмпирического исследования по определению особенностей потребительского поведения студенческой молодежи. - На основе информации, полученной в результате теоретического изучения темы «потребительское поведение», были выявлены особенности потребления в такой социально-демографической группе, как студенческие подростки (на примере студентов НГЭУ). В результате исследования выяснилось, что, несмотря на то, что социологи ставят на первый план важность культурных и социальных факторов потребления, сегодня экономические факторы имеют решающее значение в формировании потребительского поведения студентов НГЭУ и во многом определяют это поведение. Студенты в своем потребительском поведении нацелены на снижение затрат, ориентируются на принцип цены и качества товаров, стремятся накапливать средства, и по этим причинам наблюдается внедрение потребительских практик, направленных на разумную экономию на продуктах питания. Одежда и бытовая техника. Организация потребления построена таким образом, чтобы учащиеся связали свои финансовые навыки и желания. В этом случае они готовы сузить круг своих потребителей, отказаться от привычек и ценностей. Несмотря на ведущую роль экономического фактора, определяющего потребительские практики студентов в современном городе, было отмечено влияние определенных факторов социокультурного уклада (мода, склонность к демонстративному потреблению). Это неудивительно, ведь молодежь - наиболее прогрессивная социально-демографическая группа, доступная модным веяниям и, если в меньшей степени, эффекту Веблена. В современном информационном обществе невозможно не учитывать тот факт, что Интернет оказывает огромное влияние на потребителя. А именно интернет-магазины, которые изменили потребительские привычки среди молодежи. У молодежи нет стойких стереотипов, характерных для старшего поколения; H. Молодые люди - наиболее гибкая и наименее консервативная часть общества, они ориентированы на изменения и инновации. Благодаря своей гибкости молодые люди открыты для всего нового, в том числе для нового вида повседневной потребительской практики - покупок в Интернете. Подавляющее большинство молодых людей используют интернет-магазины, потому что они экономят время, силы и финансовые ресурсы, а также дают возможность покупать эксклюзивные и иностранные товары. При описании результатов были выявлены факторы, определяющие поведение потребителей, а также характеристики, характерные для потребителей исследуемой социально-демографической группы.

1. Акулич Е.М. Традиционные и инновационные формы молодежного досуга: социальные аспекты // Материалы III Всероссийского социологического конгресса. М., 2018. – 152 с. 2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2018 - С. 43 3. Балашов, А.И. Экономика фирмы / А.И. Балашов. - М.: Феникс, 2019. - 103 с. 4. Бекетов Н.В. Бифуркационная природа экономических кризисов и социальных катастроф.//CREDONEW теоретический журнал // http :// credonew . ru / content / view /798/61/ (дата обращения: 06.12.2020) 5. Блэккуэл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2017, - 944 с. 6. Веблен Т. Теория праздного класса. М., 2014. – 185 с. 7. Вехи экономической мысли Т.1 Теория экономического поведения и спроса. / В. Гальперин СПб.: Экономическая школа, 2019, - 384 с. 8. Гарнов, А. П. Экономика предприятия. Учебник / А.П. Гарнов, Е.А. Хлевная, А.В. Мыльник. - М.: Юрайт, 2018. - 304 с. 9. Голова А.Г. Управление потребительским поведением молодежи в условиях мегаполиса. Berlin.LAP LAMBERT Academic Publishing, 2019 - 238 с. 10. Головачев, А. С. Экономика предприятия (организации). В 2 частях. Часть 1 / А.С. Головачев. - М.: Вышэйшая школа, 2017. - 265 с. 11. Гончарова Н.Г. Трансформация досуговой деятельности современной российской студенческой молодежи: дис. … кан. социол. наук. Ростов /нД, 2019. – 152 с. 12. Дубровин И.А. Поведение потребителей: учебник.. М .: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2018. – 312 с. 13. Дьяченко, О.М., Веракса, Н.Е. Чего на свете не бывает /О.М.Дьяченко, Н.Е.Веракса. М.: Знание, 2014. – 157 с. 14. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М .: Альфа-Пресс, 2018. С. 122 15. Жариков А.В., Горячев Р.А. Прогнозирование спроса и оборота: учебно-методическое пособие. - Нижний Новгород: Нижегородский государственный университет, 2017. – 39 с. 16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебник. Пособие / П. С. Завьялов. -М.: ИНФРА-М, 2017. – 449 с. 17. Зайцев, Н. Л. Экономика промышленного предприятия / Н.Л. Зайцев. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 211 с. 18. Звоновский В.Б., Луцева С. Досуговые предпочтения молодежи // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2012 № 5 (61). – С. 25-29 19. Индустрия развлечений: Учебник // Гостиничный и туристический бизнес / Под ред. Чудновского А.Д. М., 2018. – С. 111-144. 20. Карасев А.П. Исследование рынка и ситуационный анализ: учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016 – 323 с. 21. Кнышова, Е. Н. Экономика организации / Е.Н. Кнышова, Е.Е. Панфилова. - М.: Форум, Инфра- М, 2018.- 336 с. 22. Коротков, А.В. Исследование рынка: учебник для студентов / А.В. Коротков. - М .: Юрайт, 2016 – 591 с. 23. Кудрявцев, Е. М. Организация планирование и управление предприятием. Учебник / Е.М. Кудрявцев. - М.: Издательство Ассоциации строительных вузов, 2019. - 89 с. 24. Кучеренко Е.А. Интегральная модель потребления в современном обществе // Теория и практика общественного развития. 2014. № 3. С. 67-70. 25. Лачинов, Ю. Н. Объекты учета и управления в экономике предприятия / Ю.Н. Лачинов. - М.: Либроком, 2016.- 102 с. 26. Лачинов, Ю. Н. Экономика и организация деятельности производственного предприятия. Учебное пособие / Ю.Н. Лачинов. - М.: Спутник +, 2016.-90 с. 27. Любушин, Н. П. Экономика организации. Учебник / Н.П. Любушин, Н.Э. Бабичева. - М.: КноРус, 2016.-326 с. 28. Моль, А. Социодинамика культуры /А.Моль. М.: Прогресс, 1983. – 406 с. 29. Моосмюллер, Г. Исследование рынка с помощью SPSS: Учебник / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик ... - М .: НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 200 с. 30. Мормуль, Н. Ф. Экономика предприятия. Теория и практика. Учебное пособие / Н.Ф. Мормуль. - М.: Омега-Л, 2019.- 192 с. 31. Новаторов, В.Е. Современные технологии культурно-досуговой деятельности /В.Е.Новаторов. М.,2019. - 214 с. 32. Новиков С.В., Макарова Л.Н. Мониторинг социальных сетей как средство трансформации методов воспитания подростков // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2017 № 5(169). С. 45-51. 33. Ноэль, Э. Массовые опросы /Э.Ноэль/ Общ. ред. и вступ. ст. Н.С. Мансурова. М.: Прогресс, 2018. – 379 с. 34. Орлов, Л.С. Концепция социологии рекреации /Л.С.Орлов// Соц. исследования. М., – 2020. – № 9. – С. 126-129. 35. Попков, В. П. Организация предпринимательской деятельности. Схемы и таблицы / В.П. Попков, Е.В. Евстафьева. - М.: Питер, 2019. - 352 с. 36. Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. 2015. № 1. С. 5-18. 37. Радаев В.В. Экономическая социология. М.: Аспект Пресс, 1997 - 368с. 38. Развлекательная инфраструктура в торговых центрах [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertology. ru/article38316.htm. (дата обращения: 10.01.2021) 39. Ратманова, С.Б. Использование инновационного потенциала сферы культуры как первоочередная научная проблема / С.Б. Ратманова // Инновации в науке. – 2018. - № 4. – С. 15-21. 40. Рябков, В.М. Проблемы досуга в наследии Аристотеля / В.М. Рябков // Бизнес. Образование. Право. – 2019. – № 1. – С. 416-420. 41. Савастьина, А.А. Досуговая деятельность студенческой молодежи как способ творческой самореализации личности / А.А. Савастьина // Современные наукоемкие технологии. – 2016. – № 4-1. – С. 177-180. 42. Сазыка, Г.С. Практика и вопросы концептуализации социально-культурной деятельности / Г.С. Сазыка // Современное образование. – 2018. – № 2. – С. 19-32. 43. Сергеев, И. В. Экономика организации (предприятия). Учебник и практикум / И.В. Сергеев, И.И. Веретенникова. - М.: Юрайт, 2019. - 127 с. 44. Степанова, С. А. Экономика предприятия туризма. Учебное пособие / С.А. Степанова, А.В. Крыга. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 352 с. 45. Стромов В.Ю., Сысоев П.В. Основные векторы развития студенческой науки в Тамбовском государственном университете им. Г.Р. Державина на современном этапе // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2017 № 5(169). С. 7-17. 46. Чалдаева, Л. А. Экономика организации. Учебник и практикум / Л.А. Чалдаева. - М.: Юрайт, 2016. - 154 с. 47. Шухгальтер, М. Л. Экономика предприятия / Под редакцией А.Е. Карлика, М.Л. Шухгальтер. - М.: Питер, 2017. - 147 с.