Реклама представляет собой особый вид коммуникации, отличительной особенностью которой является фактор воздействия, требующий применения особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель любой рекламы: акцентирование внимания и побуждение к действию. Также реклама испытывает на себе влияние множества различных факторов внешней среды и гибко реагирует на это влияние.
За последние годы значительно увеличился интерес социума к социальной рекламе. Это вызвано большим количеством социальных проблем в обществе: алкоголизм, наркомания, насилие в семье, экология и др. В связи с этим социальная реклама играет огромную роль, так как обладает возможностью распространения различных общественных ценностей, таких как духовные, нравственные, политические, этические, эстетические, социальные и другие. Это делает социальную рекламу удобным механизмом включения индивида в систему социальных отношений. При этом данный механизм используется не только общественными организациями, но и государством, а также органами местной власти. Среди тематического разнообразия социальной рекламы особое место занимает реклама, посвященная безопасности дорожного движения.
Актуальность выбранной темы определяется тем, что высокие темпы автомобилизации остро обозначили проблему обеспечения безопасности дорожного движения. Социальная острота проблемы диктует необходимость активизации местных органов образования, разработки и внедрения программ профилактических мероприятий по предотвращению увеличения количества дорожно-транспортных происшествий.
Доверьте специалистам написание рефератов на заказ в Тюмени и посвятите время себе.
. Также обеспечение безопасности дорожного движения является одной из форм реализации единой государственной политики в области охраны жизни, здоровья и имущества граждан путем предупреждения дорожно-транспортных происшествий, снижения тяжести их последствий. Данное направление деятельности человечества имеет огромное социальное и экономическое значение. Это подтверждается тем, что Правительство РФ утвердило Концепцию федеральной целевой программы «Повышение безопасности дорожного движения в 2006-2012 гг.».
Существование проблемы обеспечения безопасности дорожного движения подтверждается регулярным проведением всероссийских научно-практических конференций и ежегодных семинаров-совещаний по данным вопросам. Социальные аспекты проблемы аварийности рассматривались отечественными учеными и специалистами-практиками А.В. Ковалевой, В.Н. Иванова, А.Б. Аузана и др. [Ковалева год; Иванов год; Аузан год и др.].
Целью исследования является изучение стратегий воздействия в текстах социальной рекламы безопасности дорожного движения.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1) изучить сущность, цели и функции социальной рекламы;
2) дать понятие речевой стратегии;
3) рассмотреть типологию речевых стратегий рекламного дискурса;
4) выявить наиболее частотные стратегии и тактики речевого воздействия в текстах российской социальной рекламы безопасности дорожного движения;
5) описать лингвистические и экстралингвистические средства, используемые в стратегиях речевого воздействия социальной рекламы безопасности на дорогах.
Объектом данного исследования выступает социальная реклама безопасности дорожного движения.
Предметом исследования стали стратегии речевого воздействия в социальной рекламе безопасности дорожного движения.
Материалом исследования послужили рекламные ролики на телевидении и радио, а также наружная реклама безопасности дорожного движения.
Методологической основой исследования стали труды зарубежных и отечественных ученых по теории и практике рекламы, социальной рекламы в частности, теории речевого воздействия (Филипп Котлер 1990, Тим Амблер 1999, У. Уэллс 1999, Дж. Бернет 2001, С.Мориарти 1999, Г.Г. Николайшвили 2008, О.С. Иссерс 2008 и др.)
В исследовании были использованы следующие методы: метод дискурс-анализа; общенаучные методы: исследование проблемы, анализ, синтез, обобщение; общенаучные методы, то есть анализ и синтез, описательно-классификационный метод, социологический опрос, метод статистической обработки данных.
Теоретическая значимость работы состоит в углублении изучения специфики речевых стратегий в социальной рекламе.
Практическая значимость связана с возможностью использования результатов исследования при разработке рекламных сообщений по теме безопасности дорожного движения.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложения.
54 страниц
70% уникальность
2020 год
15 просмотров
