Разработка маркетинговых мероприятий для создания положительного имиджа бренда

Актуальность темы исследования: Реклама и рекламная деятельность на сегодняшний день стала неотъемлемой частью стратеги развития любого предприятия. В современных условиях жестокой конкурентной борьбы на рынке товаров и услуг, успех организации в первую очередь зависит от построения правильной, эффективной, с экономической точки зрения, рекламной компании. Роль рекламной деятельности становится весьма значимой в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, роста информатизации общества, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения их устройства и конструкции. Будучи одним из методов неценовой конкуренции, реклама выступает в качестве средства дифференциации как продвигаемой на рынок продукции, так и ее производителя, и продавца. Целью работы является анализ и оценка рекламно – коммуникативной деятельности ООО «Эксплуатационная компания «Русское море», а также разработка мероприятий по её совершенствованию. Объектом исследования является ООО «Эксплуатационная компания «Русское море».

---

Узнавайте сколько стоит дипломная на сайте Work5.

---

. Предметом исследования – процессы ООО «Эксплуатационная компания «Русское море» связанные с организацией рекламно-комуникационной деятельности. В результате поставленной цели необходимо решить следующие задачи: -рассмотреть роль, сущность и задачи рекламной деятельности; -изучить организацию рекламной деятельности; ‒ проанализировать маркетинговую среду ООО «Эксплуатационная компания «Русское море»; ‒ рассмотреть характеристику рекламно-коммуникационной деятельности ООО «Эксплуатационная компания «Русское море» -разработать мероприятия по совершенствованию рекламно-коммуникационной деятельности ООО «Эксплуатационная компания «Русское море». Степень разработанности темы исследования отражена в работах ряда отечественных и зарубежных авторов: Афанасьева Е. С., Михайлов А. Г., Воронцова Н.В., Кудрявцева В.А., Землянская, Е. А., Кияткина Е.П., Кудрявцева Е.В., Маркович А. М., Шамаев И. Н. Бальзанникова К.С. Галицкова Н.В., Шеховой А.А., Ларкиной В.Ф., Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин и другие. Методами исследования, предполагаемыми к использованию в работе, будут сравнение, анализ, обобщение, расчетно-конструктивные методы, а также экономико-статистический анализ. Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

Реклама в наше время считается самым распространённым средством коммуникации на рынке. На многих предприятиях существуют маркетинговые отделы, подразделения, специализирующиеся на рекламе, поэтому стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это доказывает то, что исследование проблем, затрагивающих рекламную деятельность, абсолютно необходимо с целью построения успешной системы коммуникации и реализации товаров и услуг. Огромное количество суждений и общественных явлений в нашей стране проявляется в рекламе. С одной стороны, достаточно того, что в ней люди нуждаются, они ее даже ищут. Большинство отраслей ощущает реальную потребность в оперативном информировании покупателей. Для удовлетворения данной потребности создана целая сеть различных структур рекламных организаций. А с другой стороны, к рекламе иногда относятся скептически. Но абсолютно все будут согласны с тем, что реклама выступает как неотъемлемая часть повседневной жизни людей. Коттеджный комплекс "Русское море" - это новое предложение на рынке курортной недвижимости в Черноморском регионе. Он строится в Туапсинском районе, в поселке Ольгинка, на первой линии побережья-ширина собственного частного пляжа составляет более 30 метров. На данный момент наиболее желательной возможностью для российской морской организации является расширение ее целевой аудитории, что станет возможным после устранения такого слабого места, как высокая стоимость жилья. Чтобы увеличить продажи, вам нужно пересмотреть свои маркетинговые и PR-кампании. Одним из наиболее эффективных способов является расширение рынка сбыта за счет активного участия в специализированных выставочных мероприятиях и перехода на франчайзинговую систему. На основе проведенного анализа можно также сделать вывод о том, что сильные стороны российской морской организации обладают способностью снижать риск угроз со стороны микросреды. Например, угрозы новых конкурентов и / или конкурентные преимущества существующих конкурентов нейтрализуются такими конкурентными преимуществами, как соотношение цены и качества и развитая инфраструктура. Поэтому для организации конкуренты-это не угроза, а скорее стимул для постоянного развития и совершенствования собственной деятельности. Рекомендуемая стратегия развития - это стратегия развития рынка, которая предполагает поиск новых рынков и расширение целевой аудитории. Для дальнейшего сохранения конкурентных преимуществ организации необходимо реализовать и разработать стратегию повышения конкурентоспособности на рынке. В результате проведенного анализа рекламно – коммуникативной деятельности организации, можно сделать вывод, что в организации весьма эффективна именно с использованием современных технологий, что свидетельствует о достаточно высокой степени эффективности, следует также отметить, что в организации отсутствует единый корпоративный стиль. Проанализировав рекламно – коммуникационную деятельность ООО «Русское море», необходимо предложить ряд мер по её усовершенствованию: - Усовершенствование дизайна наружной рекламы; - Наружная реклама в Москве; - Ролики на ютубе. Реализация предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламно – коммуникационной деятельности организации позволит повысить эффективность её функционирования в перспективе, обеспечивая её дальнейшее развитие.

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015). – Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». URL: https://www.consultant.ru 2. Афанасьева Е. С., Михайлов А. Г. SMM технологии как маркетинговый инструментарий продвижения бренда товаров и услуг на рынке // Вестник Новгородского филиала РАНХиГС. – 2017. – Т. 6. – № 1-1 (7). – С. 7–11. 3. Баранник, О. В. Рекламная деятельность как содержание профессиональной подготовки психологов / О. В. Баранник, И. В. Сыромятников. // Инновации в образовании. – 2018. – № 3. – С. 28–43. 4. Верзина, Е. Н. Генезис рекламной деятельности и основные подходы к ее исследованию / Е. Н. Верзина // Ученые записки Орловского гос. ун-та. Серия: Гуманитарные и социальные науки. – 2017. – № 1. – С. 138–143. 5. Воронцова Н.В., Кудрявцева В.А. Эффективность применения бенчмаркинга // Современные тенденции в научной деятельности: сборник трудов: материалы VII Международной научно-практической конференции. Астрахань: Научный центр «Олимп», 2018. С. 393-396. 6. Гасымова Г. М. Инструменты продвижения в социальных сетях (socialmediamarketing и socialmediaoptimization) // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. – 2016. – Т. 7. – № 2. – С. 37–48. 7. Горлов, С. Ю. К вопросу о новой парадигме рекламной деятельности / С. Ю. Горлов // Вестник Московского гос. ун-та печати. – 2018. – № 3.– С. 23–26. 8. Демина Н.В., Лысенкова А.О. Управление системой сбыта продукции на современном предприятии // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2019. № 4 - 1 (75). С. 70 - 72. 9. Дергачева В.В. Маркетинговая стратегия повышения конкурентоспособности предприятий / В.В. Дергачева, П.С. Дергачев // Вестник Воронежского государственного аграрного университета. 2016. № 2 (49). С. 180-187. 10. Димова А. В. Реклама в социальных сетях: особенности организации // Современные научные исследования и инновации. – 2017. – № 3 – (71). – С. 231–233. 11. Драгунова И. В. Социальные медиа как коммуникационный канал интернет-маркетинга: дефиниция и эволюция развития // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2017. – Т. 1. – № 1. – С. 155–164. 12. Землянская, Е. А. Анализ понятия «Рекламная деятельность» / Е. А. Землянская // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева. – 2018. – № 3. – С. 180–182. 13. Землянская, Е. А. К вопросу о субъектах рекламного рынка / Е. А. Землянская, М. В. Савельева // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева. – 2019. – № 3. – С. 182–184. 14. Кияткина Е.П. Resource maintenance of the regional hypothecary program of development of a building complex // Экономическое возрождение России. 2017. № 3. С. 166. 15. Косарева Н. Н. Рекламные коммуникации в socialmedia как эффективный инструмент продвижения бренда с учетом выбора целевой аудитории // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. – 2016. – № 4-3 (77). – С. 68–70. 16. Меджидов Г. С. Способы продвижения товаров и услуг в сети интернет // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. Общественные и гуманитарные науки. – 2016. – Т. 10. – № 3. – С. 109–113. 17. Оноприенко Ю. Г., Скаржинец В. А., Шавкетова С. С. Эффективность рекламы товаров в социальных сетях // Новая наука: От идеи к результату. – 2017. – Т. 1. – № 3. – С. 103–106. 18. Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2018. – 192 с. 19. Ридель Л.Н., Фельк С.И. История рекламы в России // Теория истории: Научный журнал. 2015. № 1. С. 95-102. 20. Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. – М.: РИП-холдинг, 2016. – 237 с. 21. Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.А. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг. Учебное пособие. М., 2017. 105 с. 22. Серпухова Е.П. Эффективное развитие малого бизнеса // Актуальные вопросы вузовской науки: сборник статей. Вып. 10. Самара: НОУ ВПО «Самарский институт управления», 2018. С. 116-120. 23. Сидяк А. А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. – 2016. – № 2 (6). – С. 138–143. 24. Сомова Е.А. рекламная деятельность: история и современность // ФГБОУ «Оренбургский государственный университет» - 2017 №9 С. 127-129 25. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. СПб., 2016. 286 с. 26. Ученова В. Реклама: палитра жанров. М.: Инфра-М, 2017. 150 с. 27. Шамаев И. Н. Трансформации моделей медиапотребления в социальных медиа Рунета // Вестник Волгоградского государственного университета. – 2016. – № 1 (15). – С. 76–80.