Актуальность выбранной темы исследования. Манипулятивное воздействие рекламных сообщений на сознание человека осуществляется с помощью языковых средств, которые в сочетании с внелингвистическими средствами, определенными приемами организации текста, структурированием и представлением информации применяются в общественно-политических процессах посредством СМИ и составляют манипулятивные стратегии. Кроме того, максимально полно в манипулятивных стратегиях используются знаки, символы и мифы, как основа формирования истории, в которую будет верить аудитория.
Трудно отрицать тот факт, что реклама в наше время активно проникает в речь современного российского и в определенном смысле влияет на развитие современного российского языка.
Рекламный текст как предмет лингвистического исследования является объектом анализа как зарубежных, так и отечественных языковедов, исследующих рекламные тексты в различных аспектах:
• общее лингвистическое описание рекламных текстов (К. Бове, А.
Многих интересует цена дипломной работы по менеджменту. Мы рассчитаем стоимость бесплатно. Для этого нужно заполнить форму заказа и вы получите цену написания вашего диплома.
.И. Зелинская, А.В. Медведева, Г.Г. Почепцов);
• исследования определенного аспекта рекламы:
o прагмалингвистических (Ю.Б.Корнева, Т.М.Лившиц, И.П.Мойсеенко, Ю.В. Сильвестров, Е.С. Тернер);
o психолингвистических (Э. Макгрегор, Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов);
o когнитивного (А.В. Анопино, В.И. Охрименко, А.Е. Ткачук-Мирошниченко);
• собственно лингвистический анализ рекламных текстов на разных языковых уровнях:
o фонетическом (О.А. Ксензенко, И.А. Лисичкина);
o лексическом (И.А. Соколова, С.А. Федорец);
o морфологическом (А.И. Зелинская, В.В. Звезда, Е.П. Исакова);
o синтаксическом и структурно-семантическом (А.И. Зелинская, Н.Л. Коваленко, Ю.Б. Корнева, А.В. Медведева);
o анализ текстовых категорий в рекламе (Н.Т. Гуменюк, Н.Л. Коваленко, М.Л. Крамаренко, Т.Н. Лившиц).
Указанные труды являются источниковой базой исследования, на основе которой будет формироваться стратегия изучения особенностей использования знаков, символов и мифов в современной рекламе.
Несмотря на повышенный интерес ученых к указанным проблемам, такие вопросы, как структура рекламного текста, его функции, задачи, категории, манипулятивная роль его отдельных составляющих, особенности создания рекламных сообщений и т.п., зачастую рассматриваются как сопутствующие к основному языковому исследованию рекламы.
Актуальность исследования определяется необходимостью выявления в рекламном тексте особенностей использования знаков, символов и мифов как основных факторов манипуляции сознанием потребителей в контексте формирования системы медиграмотности и медиаэкологии населения.
Целью исследования является изучение особенностей функционирования знаков, символов и мифов в рекламных сообщениях.
Объект исследования — русскоязычные коммерческие рекламные тексты, представленные в средствах массовой информации.
Предметом исследования являются особенности использования знаков, символов и мифов в современной рекламе.
Для достижения цели необходимо решить такие задачи:
- изучить особенности структуры рекламного текста соответственно его типологии;
- исследовать специфику использования знаков, символов и мифов в рекламном тексте.
Методы исследования. Кроме общенаучных анализа и синтеза, в работе были использованы такие методы, как структурный, тематический анализ, анализ символов и мифов.
Структура работы: Курсовая работа состоит из введения, двух глав с параграфами, заключения и списка литературы.
29 страниц
69% уникальность
2020 год
22 просмотров
