Один из основных моментов, который я хочу сделать, очень прост. Брендинг - это искусство. Помимо времени, усилий и капитала, вам понадобится талант, чтобы создать отличный бренд. В конце концов, бренды вне времени, многие бренды старше своей продукции и сейчас занимают разные позиции. Однако сам бренд выжил, продолжает существовать и приносит пользу компании-владельцу.
Для любителей моды бренды являются ключом к принятию решений и покупкам. Однако лояльность к бренду не постоянна. На это влияют общие рыночные условия, изменение потребительских предпочтений, активность конкурентов и бизнес-стратегия компании.
Бренды полезны для всего общества и могут сэкономить ваше время при выборе продукта. Бренд - это религия и религия поклонения. Миллионы людей во всем мире пьют Coca-Cola, и я не сомневаюсь, что миллионы долларов вкладываются в продвижение этого «американского символа газировки», скрывающегося за его красочными логотипами и восхитительными вкусами. Люди идут в Макдональдс, не задумываясь о том, что там могут быть холодные бургеры или напитки. Люди уверены, что McDonalds - это качество. Люди пользуются «Яндекс Такси» и такси «Uber», потому что это удобно и современно, а также модно.
Все усилия по брендинговому маркетингу были бы бесполезны, если бы за этими словами не стояло никаких реальных действий. Главное – это не запустить бренд, провести рекламную кампанию и разработать программу маркетинга и позиционирования, а заставить людей поверить, что это тот продукт, которому можно действительно доверять.
Продвижение бренда на рынке - это серия мероприятий, направленных на узнаваемость бренда, поиск целевой аудитории и продвижение бренда, которые покажут важность и преимущества бренда перед конкурентами.
В современной бизнес-среде недостаточно создать качественный продукт или услугу. Необходимо использовать инструменты и методы для продвижения своего бренда. Правильно подобранная система методов продвижения бренда - залог успеха компании.
Потребители воспринимают бренд не как конкретный продукт, а как целую область, охватываемую компанией. Клиенты готовы переплачивать за качественные бренды, потому что они уверены в своем авторитете и статусе по сравнению с неизвестными брендами.
Продвигая свой бренд, можно использовать свою репутацию и продемонстрировать сильные стороны, которые отличают конкретный бренд от конкурентов. Медийная реклама – это самый затратный из всех вышеперечисленных методов. В то же время, вероятно, вырастет только узнаваемость бренда, но не продажи. По стоимости рекламная полиграфия, нетрадиционный маркетинг и Интернет значительно уступают. Также используются специальные социальные навыки.
В случае с рекламной полиграфией она давно используется для продвижения бренда. Теперь можно наносить корпоративные символы на любую тему. Несомненное преимущество этого метода в том, что можно самостоятельно выбирать количество и форму изделий.
Альтернативными вариантами сегодня считается провокационный маркетинг, нанесение корпоративной символики в нестандартных местах. Например, покраска асфальта перед офисом или бег в мешке в людных местах. С их помощью можно удивить, шокировать и вдохновить людей внести свой вклад в продвижение данного бренда. Люди говорят и обсуждают компанию, и почти каждый узнает о ней.
В любом случае, какой бы метод продвижения бренда люди ни использовали, нужно учитывать психологию их клиентов. Самый действенный способ - это «принцип собственности». Каждый ассоциирует себя с определенной категорией людей богатых, бедных, здоровых, спортивных и искушенных. Это основа данного метода продвижения бренда.
Например, если покупатель курит Marlboro, его стратегия построена на воплощенном стиле реального и бесплатного. Курильщики чувствуют то же самое. Другими словами, мужчины покупают такие сигареты не из-за вкуса и прочности сигарет, а из-за методологии распространения бренда, которая правильно построена и представлена потребителю.
Собираясь совершить поход в продуктовый магазин, люди составляют список покупок. Это небольшая стратегия, которая учитывает бюджет, предпочтения, предложения магазина и цели (покупки через неделю, месяц и более). Без такого списка большинство людей обращает внимание на предложения со скидками, совершенно забывает основную цель поездки и тратит деньги на ненужные вещи. В результате они превышают свой бюджет и не всегда получают то, что им нужно.
То же самое и с продвижением нового бренда. Без четко определенной стратегии и необходимых инструментов успеха среди покупателей не добиться. Каждый сотрудник компании увидит разные способы развития бренда, и каждый будет предпринимать разные действия для достижения целей компании.
35 страниц
94% уникальность
2020 год
62 просмотров
