В настоящее время, с переходом экономики к рыночным отношениям, по-вышается самостоятельность предприятий, их экономическая и юридическая от-ветственность. Вместе с тем усиливается и роль конкуренции, как основного ме-ханизма регулирования хозяйственного процесса.
В таких условиях фирма не может ограничиваться только текущим плани-рованием и оперативным управлением своей деятельностью. Назрела необходи-мость стратегического мышления, которое должно воплотиться в программу дей-ствий, уточняющую цели и средства выбранного пути развития.
Маркетинг в широком смысле, представляет собой организацию и управле-ние производственно-сбытовой деятельностью организации в развитой рыночной экономике, включающая разработку товаров (услуг), организацию их матери-ально-технического обеспечения и их доведение (продажу) до конкретных потре-бителей, формирование цен на реализуемые товары, стимулирование продаж то-варов, работу с рынком, изучение конкурентов и каналов сбыта.
В условиях возможного наступления кризисной ситуации в организации трудно переоценить роль маркетинга в обеспечении жизнедеятельности органи-зации в условиях рыночных отношений.
Закажите написание кандидатской диссертации в Сургуте на сервисе Work5.
. Ещё несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления де-ятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий.
В последнее время основной упор делается на формирование ориентиро-ванной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствие с этим управленческих ресурсов фирмы. Иначе го-воря, маркетинговая стратегия рассматривается как объединённая система орга-низации всей работы фирмы. Маркетинговая стратегия вместе с тактическим ре-шением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управле-ния рынком со стороны предприятий –производителей и реализаторов товаров или услуг. Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые решения тре-буют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффектив-ности деятельности.
Главная особенность –способность быстро «подстраиваться» под изменяю-щуюся предпринимательскую среду и создавать перспективные предпринима-тельские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже для улучшения рыночных позиций (роста рыночной доли, объёма про-даж, повышения лояльности клиентов и пр.).
Вместе с тем, несмотря на признание важной роли маркетинговой стратегии в достижении успеха предприятия на рынке, на практике разработке ее положе-ний уделяется недостаточно внимания. Весьма часто это можно объяснить отсут-ствием системности в принятии долгосрочных маркетинговых решений, а также недостаточной квалификацией управленческого персонала. В полной мере эти проблемы касаются организаций, осуществляющих розничную торговлю и мик-ро-предприятий, оказывающих различные услуги населению.
Актуальность данной темы дипломной работы состоит в рассмотрение яв-ление как маркетинговая стратегии в долгосрочной перспективе на подход к пла-нированию с фундаментальной целью достижения устойчивого конкурентного преимущества на примере организации с ограниченной ответственностью «Ба-ши». Дальнейшем изучение маркетингового плана для данной организации и усовершенствование его для решение имеющихся задач.
Степень разработанности темы дипломной работы: вопросы маркетинга и маркетинговых стратегий достаточно широко освещён.
Но несмотря на значительное число публикаций, посвящённых различным аспектам развития маркетинга и оптимизации маркетинговых стратегий, следует отметить, что среди них недостаточно раскрыты проблемы формирования марке-тинговых стратегий на малых предприятиях.
Проблема, рассмотренная в ходе написания данной дипломной работы, за-ключается в выявлении особенностей при разработке маркетинговой стратегии и требования для его усовершенствования на малых предприятиях с целью реше-ние имеющихся задач.
Объектом исследования является предприятие с ограниченной ответствен-ностью кафе «Баши»: торговля оптовая и розничная; организация общественного питания; осуществление других работ и оказание других услуг, не запрещённых и не противоречащих действующему законодательству РФ.
Предмет исследования –маркетинговая стратегии предприятия и его даль-нейшее усовершенствование, советующее объекту исследование.
Целью написания данной работы является рассмотрение маркетинговой стратегии предприятия с ограниченной ответственностью кафе «Баши» и выявле-ние проблемных областей для дальнейшего усовершенствование маркетинговой стратегии.
Исходя из поставленной цели написания дипломной работы, необходимо решить следующие задачи:
-изучить сущность понятия «маркетинговая стратегия» и виды маркетинго-вых стратегий, их роль в управлении предприятием;
-изучить характеристики маркетинговой стратегии и способы усовершен-ствование
-изучить маркетинговую характеристику предприятия кафе «Баши»;
-разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии исследуемого предприятия и провести оценку эффективности предложенных ре-комендаций.
Теоретической основой при написании дипломной работы выступили рабо-ты российских и зарубежных авторов в области маркетинга, а именно: Басовский Л.Е., Волкогонова О.Д., Муромкина И.И.
При написании дипломной работы были применены следующие методы ис-следования:
-анализ и обобщение научной литературы по проблеме исследования;
-анализ маркетинговой деятельности предприятия;
-сбор и анализ эмпирических данных;
-методы сравнения и обобщения;
-метод классификации; расчётный метод.
Структура дипломной работы: введение, три главы, заключение, список ис-пользованных источников и приложение.
Цель данной работы усовершенствование маркетинговой стратегии для ООО «Баши».
75 страниц
68% уникальность
2020 год
30 просмотров
