Итак, с помощью телевидения и его концептуальной разнообразия можно существенно влиять на общественное мнение, формировать положительный имидж определенным производителям товаров или услуг. Стоит отметить, что в случае эффективного использования маркетинговых коммуникаций на телевидении получаем коммерческий эффект, то есть увеличение объемов продаж, рыночной доли, прибыли. Итак, популярный телевизионный жанр - не просто результат работы менеджеров сферы индустрии развлечений, а социально и психологически мотивированное явление, с помощью которого можно достичь получения определенных результатов коммерческой деятельности предприятий
Таким образом, современные рекламные практики, согласно указанной точки зрения, представляют собой специфические адаптивные к «стремлениям публики» культурно-ориентированные стратегии институционально организованного воздействия на потребительское поведение индивидов и социальных групп. Однако такая позиция кажется нам довольно проблематичной. Во-первых, она по сути обходит важную проблему масштабного распространения (экспансии) рекламы практически во всех типах современных социальных систем. Во-вторых, как нам кажется, существенно недооценивается именно конструктивистская общественная миссия рекламы, которая как раз и состоит в том, чтобы "Создавать новый интерес" различных социальных субъектов к различным товарам и услугам, направленных на инновационное обновление общественной жизни.
Важно подчеркнуть, что исследовательская ориентация научного раскрытия именно конструктивистской общественной миссии рекламы, на наш взгляд, создает определенные когнитивные стимулы для экспликации содержания дихотомии «прямая реклама - скрытая реклама ».
В данной связи, прежде всего, следует отметить, что понятие «скрытая реклама» подавляющим большинством исследователей используется в определенном нормативном и операциональном смысле - вообще для объяснения латентности определенных рекламных практик. Наглядным примером такого использования может быть монография российской исследовательницы О.Берьозкиной «Product Placement. Технологии скрытой рекламы». В данной работе содержательно раскрыты технологические основы латентной рекламы различных товаров и брендов путем снаружи скрытого, но целенаправленного их размещения в контентом художественной литературе, теле- и кинопродукции. Автором удачно зафиксированы определенные противоречия такого латентного размещения рекламных продуктов, и отображает содержание англоязычного термина «Product Placement».
В частности, подчеркивается, что технология Product Placement с точки зрения своей ресурсной организации имеет много общего с прямой рекламой. Ведь зачем платить за Product Placement, если рекламируемый товар, не подается в максимально выгодном и положительном виде. «Однако Product Placement - технология тонкая, поэтому требует профессионализма. Назойливый и навязчивый Product Placement способен испортить впечатление от бренда, продукта или услуги, оттолкнув от него потребителей. Эффективность размещения информации о торговой марке в различных видах музыкальной видеопродукции зависит, как и любой другой деле, от профессионализма специалистов, их способности к гармоничной интеграции Product Placement-послание в контент художественного произведения.
Принимая во внимание вышесказанное, очевидно, нетрудно предположить, что феномен скрытой рекламы в такой интерпретации имеет специфическое целевое назначение - снять назойливый и навязчивый образ рекламного продукта.
Таким образом, скрытая реклама рассматривается как средство преодоления информационной усталости (так по данным социологических исследований около 70% российских телезрителей во время рекламных пауз переключают выбранный канал, или используют это время на собственные дела). Пытаясь развить подход, предложенный С.Туркотом, о важности учета обстоятельств дифференциации сенсорных каналов восприятия рекламной информации, О.Берьозкина указывает на значимость гармоничного сочетания в технологии Product Placement
1) визуального,
2) разговорного (аудильного)
3) подвижно-эмоционального (Мотивационного-споживального) сенсорных каналов.
Однако понимание скрытой рекламы как технологического средства преодоления информационной усталости, как мы считаем, не совсем корректно раскрывает вопросы ее типологической специфики. На наш взгляд, научно адекватное раскрытие данной специфики может быть осуществлено в более широком концептуальном контексте - а именно: в плоскости аналитического понимания роли культуры в организации рекламных коммуникаций.
39 страниц
91% уникальность
2020 год
132 просмотров
