Реклама, будучи каналом распространения информации на рынке и обеспечивая обратную связь с потребителем, представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга предприятия. Поэтому очень важно понимать специфику организации и планирования рекламной деятельности, поскольку это позволит найти и эффективно применить способы управления рекламной деятельностью
На сегодняшний день реклама представляет собой быстро развивающуюся форму массовой коммуникации и межкультурного общения. Данное явление сложное и многогранное. Поэтому ее изучают такие науки как: журналистика, социология, психология, экономика, история и др. Каждая наука анализирует рекламную деятельность, используя свои методы изучения.
В жизни современного человека реклама занимает немаловажное место. Она определяет образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру.
Пишем курсовые работы на заказ в москве . Обращайтесь в Work5.
. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Реклама является одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. Любой тип рекламы в СМИ – печатной, телевизионной или радиорекламы – использует разнообразные психологические приемы, чтобы задеть потребителя за живое.
Необходимо отметить, что каждой отдельной стадии развития общества соответствует своя специфика и средства рекламы. Первобытное общество отличалось более примитивными формами рекламы, такими как внешняя мощь, голосовые звуки и крики, орудия труда, повадки, вид жилища. Что происходит с рекламой, когда общество трансформируется и переходит на другие стадии своего развития, рассмотрим далее.
Степень разработанности: материалом для данной работы послужили исследования видных специалистов в рекламной области. В библиографический список включает в себя такие книги, как "Реклама: принципы и практика" Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С.; "Реклама" Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; "Что, где и как рекламировать. Практические советы" Естафьев В.А., Ясонов В.Н.
В данное время СМИ является властной структурой и развивается быстрыми темпами. Но эта власть имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Поэтому можно утверждать об актуальности данной работы т. к. реклама – это действительно весомое ядро формы массовой коммуникации в современном мире.
Новизна: предпринята попытка осмысления в региональном пространстве темы креативной рекламы.
Цель: изучить вклад Билла Бернаха в развитие креативной революции в рекламе.
Задачи:
Изучить понятие рекламы, ее роль, функции;
Исследовать профессиональную деятельность Билла Бернаха;
Выявить лидеров «креативной революции» и их концепции создания рекламы;
Определить творческие приёмы Билла Бернбаха в создании рекламы.
Объект: креативная революция в рекламе.
Предмет: вклад Б. Бернбаха в креативную революцию.
Хронологические границы исследования: 70-90 годы XX века.
Информационная база исследования: Буренков И. Социальная реклама., Велькова Н.А. Эффективность воздействия современной телевизионной рекламы, Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR., Ильинский C., PR. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование., Котельников А., Обухова К, Эффективная реклама и другике источники.
Методы исследования: Методологической основой курсовой работы послужат: контент-анализ, проблемно-аналитический анализ, сплошная выборка.
Структура исследования: введение, две главы, заключение, список использованных источников.
Во введении определена актуальность исследуемой темы, ее цель, объект, предмет, задачи и методы исследования.
Первая глава представлена характеристикой рекламного рынка до середины XX века, в ней рассмотрено понятие рекламы, ее роль, функции. Раскрыта биография Билла Бернбаха и его профессиональной деятельности.
Вторая глава представлена основными аспектами «Креативной революции» в рекламе в 1960х гг. XX века. В ней рассмотрены Лидеры «креативной революции» и их концепции создания рекламы, и изучены творческие приёмы Билла Бернбаха в создании рекламы.
43 страниц
76% уникальность
2019 год
103 просмотров
