Влияние информационных перегрузок на восприятие рекламного и рекламируемого продукта

Актуальность темы. Серьезное изучение рекламы началось в середине двадцатого века. Это связано с тем, что мы повсюду сталкиваемся с рекламой - по пути на работу или учебу, сидя дома перед телевизором или в интернете, слушая радио - везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, которые рассказывают о новых товарах или услугах. Одним из самых актуальных направлений в современном менеджменте является изучение эффективности рекламной деятельности. Средства рекламы, применяемые в современных условиях очень разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по месту применения, назначению, характеру использования, степени психологического и эмоционального воздействия на людей.

---

Если вы хотите заказать магистерский диплом , обратитесь к специалистам Work5.

---

. Из мирового опыта известна роль и сила рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, которая в значительной мере эмоционально окрашена, обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, и доводит до внимания и сознания потенциальных покупателей наиболее важные сведения и факты о услугах и товарах . При этом стоит заметить, что реклама – это всегда информация, а информация – не всегда является рекламой. С одной стороны, реклама доводит до потребителей сведения, которые действительно необходимы для покупки и дальнейшего использования товаров. Но с другой стороны, реклама сочетает информационность с убедительностью и внушением, и в результате оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Как результат этого, можно отметить, что реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на бессознательном и осознанном уровнях. Актуальность работы состоит в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы эмоционального, психологического и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама –представляет собой социально-психологическое явление. Это многоплановый товар, который затрагивает самые затаенные участки психики современного человека. Теоретическая и практическая значимость: исследование вносит вклад в изучение характера воздействия рекламы на личность, и на этой основе, могут быть скорректированы новые подходы к производству рекламы. Цель работы – рассмотреть влияние информационных перегрузок на восприятие рекламного и рекламируемого продукта. Задачи: 1) изучить влияние рекламы на массовую психологию потребителя; 2) Влияние информационных перегрузок на восприятие рекламного и рекламируемого продукта. Объект исследования – реклама. Предмет – влияние информационных перегрузок на восприятие рекламного и рекламируемого продукта. Структура работы: курсовая работа изложена на 25 страницах машинописного текста, включает введение, три главы, заключение и список литературы. Методы исследования: анализ, синтез, индукция, дедукция, обобщение, социологический опрос.

Рекламу можно определить как особый вид коммуникации, ее отличительной особенностью является фактор воздействия, который требует использования особых механизмов, благодаря которым происходит реализация основной цели любой рекламы – привлечь внимание и побуждение к действию. В настоящее время исследования психологов доказали, что переработка и восприятие рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но три из них, как уже выше указывалось, присутствуют практически всегда: когнитивное (познавательное); эмоциональное (аффективное); поведенческое (конативное). Эффективность рекламной коммуникации зависит от правильно подобранных приемов визуализации и их гармоничного сочетания с вербальным компонентом. Опрос 124 респондентов в возрасте от 18 до 55 лет, показал, что выбор их покупки рекламируемого продукта в глянцевом журнале зависит от художественно-графического оформления. На основании данных, которые были получены, можно выделить наиболее популярные приемы визуализации рекламного сообщения в глянцевых женских журналах: сюда относится показ потребителя товара, метафора, результата и ситуации использования товара, контраст, недосказанность, использование семантики окружения. Доминирование указанных методов визуализации в рекламе не случайно: они уже успели зарекомендовать себя как наиболее эффективные приемы воздействия на потребителей. Таким образом, можно сделать предположение, что использование «нетрадиционных» для глянцевых журналов средств визуализации в лучшем случае заинтересует читателей, а в худшем – негативно скажется на имидже бренда и приведет к убыткам.

1. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №6. 2. Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований // Экономический журнал ВШЭ. – 2010. -№2. – с. 160-184. 3. Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность// Мир России. - 2005. - №2. 4. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Изд. 2-е. – СПб: Питер, 2006 5. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИнфраМ, 2006 6. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №5. 7. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)(действующая редакция от 21.07.2014) 8. Фельсер, Г. Психология потребления и реклама. – Харьков, 2009. 702 с. 9. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. - Спб., 2008. 10. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. – Ростов н/Дону: Феникс, 2006 11. Электронный ресурс: URL://http://www.consultant.ru/popular/advert/