19. Маркетинговые исследования конкурентов (на конкретном приме-ре)

Актуальность темы курсовой работы «Маркетинговые исследования конкурентов» заключается в том, что сегодня как никогда возрастает значе-ние конкуренции на всех уровнях (торговая марка, отрасль, регион и т.д.). Практика показывает, что лишь 5% существующих фирм разрабатыва-ют стратегию конкурентоспособности, но именно они получают прибыль выше среднеотраслевой. Завоевание и удержание конкурентных преимуществ – ключевые фак-торы успеха предприятия в конкурентной борьбе. Формирование конкурентных отношений способствует созданию разви-того, цивилизованного рынка.

---

Вместе с Work5 контрольные под заказ в спб делаются быстро.

---

. Целью написания курсовой работы является оценка конкурентов ООО «СМУ Сибирь» и разработка предложений по повышению конкурентоспо-собности. Для достижения поставленной цели в курсовой работе были выделены следующие задачи: - раскрыть экономическую сущность конкуренции и рассмотреть фак-торы конкурентоспособности предприятия; - провести анализ маркетинговой деятельности ООО «СМУ Сибирь»; - оценить конкурентоспособность исследуемого предприятия; - разработать предложения по повышению конкурентоспособности предприятия. Объект исследования – конкуренты. Предмет исследования – повышение конкурентоспособности предприя-тия. Объект наблюдения – ООО «СМУ Сибирь». В работе использованы такие экономические приемы и методы исследо-вания, как монографический метод, статистический метод, метод сравнения. Нормативно-правовой базой послужили Гражданский кодекс РФ, Нало-говый кодекс РФ, Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответ-ственностью» и др. Информационной базой для написания работы послужили Устав ООО «СМУ Сибирь», стратегический план, бухгалтерская отчетность ООО «СМУ Сибирь» и др. Методологической основой для написания работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Дойль П., Кот-лер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.

Таким образом, цель, поставленная при написании курсовой работы, достигнута: проведена оценка конкурентов ООО «СМУ Сибирь», разрабо-таны предложения по повышению конкурентоспособности предприятия. Все задачи, поставленные в ходе написания курсовой работы, решены: 1) Раскрыта экономическая сущность конкуренции и рассмотрены фак-торы конкурентоспособности предприятия: Конкуренция – необходимое условие, обеспечивающее количественное и качественное воспроизводство рыночной системы, ее самокорректирую-щие начала, означает борьбу с равными или более сильными соперниками. Конкурентоспособность предприятия определяется следующими факто-рами: качество продукции; наличие стратегии маркетинга и сбыта; уровень квалификации персонала; технологический уровень; налоговая среда, в ко-торой действует предприятие; доступность источников финансирования. 2) Проведен анализ маркетинговой деятельности ООО «СМУ Сибирь»: ООО «СМУ Сибирь» - это строительная организация. ООО «СМУ Си-бирь» работает эффективно, так как в течение всего анализируемого периода наблюдаются прибыли, убытки отсутствуют. Из факторов внешней среды, наиболее негативно влияющих на деятель-ность строительного предприятия ООО «СМУ Сибирь», можно выделать экономические факторы (инфляция 12,9%; высокая налоговая нагрузка: 20% – налог на прибыль; 30% – страховые выплаты во внебюджетные фонды); социальные факторы (снижение реальных доходов населения) и технологи-ческие факторы (отставание НТП). Конкуренты ООО «СМУ Сибирь» доста-точно сильные. Из пяти проанализированных предприятий ООО «СМУ Си-бирь» по конкурентным преимуществах находится лишь на третьем месте, что говорит о среднем уровне конкурентоспособности. 3) Оценена конкурентоспособность исследуемого предприятия: Конкурентными преимуществами ООО «СМУ Сибирь» являются сле-дующие: рынок рабочей силы является благоприятным; систематически об-новляется оборудование; текучесть кадров не высока; удобное местораспо-ложение с удобными подъездными путями. Негативные моменты в деятель-ности ООО «СМУ Сибирь» следующие: работники имеют не достаточно вы-сокую квалификацию; реклама дается редко; производственные мощности используются не полностью; гибкость строительства(производства) не высо-ка; сбыт продукции (работ, услуг) налажен плохо. Наличие сильных сторон в деятельности ООО «СМУ Сибирь» несколь-ко выше, чем слабых. Будущие возможности и угрозы приблизительно уравновешены, что говорит о среднем уровне стабильности внешней среды для ООО «СМУ Сибирь». Следовательно, уровень конкурентоспособности ООО «СМУ Сибирь» в сравнении с аналогичными предприятиями г. Ново-сибирска можно оценить как средний. 4) Разработаны предложения по повышению конкурентоспособности предприятия. В ООО «СМУ Сибирь» необходимо создать отдел маркетинга, вклю-чающих дух специалистов: маркетолога и специалиста по рекламе. Главным способом стимулирования сбыта в ООО «СМУ Сибирь» является реклама. ООО «СМУ Сибирь» для повышения эффективности деятельности целесо-образно использовать следующие виды рекламы: наружная реклама, оформление наружной рекламы строительной компании на стройплощадке, телевидение, интернет-реклама, реклама в прессе. Введение нового объекта строительства (автоматические ворота и роль-ставни) увеличит результативность деятельности предприятия не только в количественном выражении (на 117000 тыс. руб. выручки (16,7%) или на 54000 тыс. руб. прибыли от продаж (19,5%)), но и в качественном – темп прироста выручки и прибыли от продаж опережает темп прироста себесто-имости.

1. Гражданский кодекс РФ (часть первая) от 30.11.1994г. № 51-ФЗ (в ред. от 01.03.2013г.); (часть вторая) от 26.11.2001г. № 146-ФЗ (в ред. от 14.06.2013г.) // Правовая система Гарант. 2. Федеральный закон от 08.02.1998г. № 14-ФЗ (в ред. от 29.12.2013г.) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Правовая система Гарант. 3. Ахматова, М.В. Теоретические модели конкурентоспособности / М.В. Ахматова, Е.В. Попов // Маркетинг. –2010. –№ 3. - С. 25-38. 4. Голубков, Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 2. – С. 27-43. 5. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и мето-дология / Е.П. Голубков. – М.: Банки и биржи, 2014. – 212 с. 6. Дюков, И.И. Управление конкурентоспособностью компании / И.И. Дю-ков. – СПб.: СПбГУ ИТМО, 2012. – 103 с. 7. Забаева, М.Н. Оценка конкурентоспособности ресурсного потенциала строительного предприятия / М.Н. Забаева // Российское предпринима-тельство. - 2013. - № 19 (217). - С. 67-71. 8. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка / О.А. Лебедева, И.И. Лыгина. – М.: Инфра-М, 2013. – 192 с. 9. Мазилкина, Е.И. Маркетинг / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2015. – 716 с. 10. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2013. – 443 с. 11. Минько, Э.В. Качество и конкурентоспособность / З.В. Минько. - СПб.: Питер Пресс, 2013. – 238 с. 12. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ / Е.П. Пешкова. – М.: Ось-89, 2015. – 330 с. 13. Портер, М.Э. Конкуренция / М.Э. Портер. – М.: Зерцало, 2009. – 496 с. 14. Радулов, Д.Д. Теоретические подходы к исследованию проблемы клас-сификации факторов конкурентоспособности предприятий / Д.Д. Раду-лов // Российское предпринимательство. - 2014. - № 13 (235). - С. 15-22. 15. Росихина, О.В. Влияние конкурентоспособности продукции на конку-рентоспособность строительного предприятия / О.В. Росихина // Экономика развития. - 2012. - №3-59. - с. 88-91. 16. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и к0, 201г. – 294 с. 17. Соколова, М.И. Маркетинговые исследования: Учебник / М.И. Соколо-ва, В.Ю. Гречков. М.: Инфра-М, 2015. – 318 с. 18. Тер-Григорьянц, Р.Г. Методические подходы к оценке конкурентоспо-собности продукции и предприятия / Р.Г. Тер-Григорьянц. – Экономи-ка. – 2012. – № 1. –С. 12-15. 19. Хасанова, А.Р. Конкурентоспособность продукции и конкурентоспо-собность предприятия / А.Р. Хасанова // Экономика. Управление. Пра-во. - 2013. - № 7-2 (31). - С. 26-29. 20. Химич, Ю.С. Повышение конкурентоспособности предприятия с помо-щью программ лояльности / Ю.С. Химич // Российское предпринима-тельство. - 2012. - № 8 Вып. 2 (190). - С. 55-60. 21. Царев, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организа-ций). Теория и методология: Учебное пособие / В.В. Царев, А.А. Кан-торович, В.В. Черныш. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 397 с.