Цель данной работы выявить перспективы развития событийного туризма в Москве и Московской области. Для этого требуется решить следующие задачи:
- рассмотреть историю развития событийного туризма в мире и определить его ключевые особенности в России;
Событийный туризм представляет собой молодое, но быстро набирающее интерес направление. Цель такой поездки основывается на интересе к какому-нибудь определенному событию. Целевой аудиторией событийного туризма являются компании людей и отдельные туристы, имеющие доход выше среднего. К основным задачам событийного туризма принято относить: предоставление исторических, культурных, масштабных и важных мероприятий; дорабатывать интерес к существующим событиям и развивать их потенциал до необходимого уровня; формировать и разрабатывать новые интересные, уникальные события. Событийный туризм в некоторых странах создает большую экономическую выгоду.
Россия имеет огромные запасы туристических ресурсов, но, несмотря на это, занимает незначительные позиции в мировом потоке туристов. В России событийный туризм связан, прежде всего, со следующими событиями: фестивали и праздники в «важных» городах России (Москва, Санкт-Петербург). В последнее время так же обретают популярность туры, связанные с масленицей и родиной Деда Мороза. Событийный туризм в России имеет следующие особенности: туристические компании сами и совместно со своими партнерами организуют разнообразные события; поддержка программы «развитие внутреннего и въездного туризма в РФ»; помощь различным регионам в том, чтобы реализовать свой потенциал на событийном рынке.
- рассмотреть классификацию событийного туризма;
Событийный туризм приурочен к большому разнообразию событий: фестивали и праздники, гастрономические мероприятия, ярмарки, выставки, аукционы, театрализованные шоу, цветочные выставки, музыкальные фестивали, модные показы, спортивные мероприятия, кинофестивали и фестивали театра.
- проанализировать культурный и исторический потенциал, инфраструктуру, событийный туризм Москвы и Московской области;
Москва является древним городом, который за время своего существования накопил огромный исторический, культурный и художественный опыт, который определил ее архитектурный облик и выявил уникальные черты. В Москве находится более 60 музеев и залов для выставочной деятельности, более 90 театров и залов для проведения концертов, более 100 кинотеатров, 2 цирка и т.д. Большинство туристических компаний предлагают самые разнообразные туры, которые направлены на посещение различных фестивальных мероприятий. Но такие туры не имеют должного продвижения, а обычно организуются, если наберется достаточное количество участников, которые хотят посетить данные фестивали. Туры имеют разную стоимость и состоят из различных мероприятий. Для исследования отношения людей к событийному туризму необходимо было провести маркетинговое исследование.
- предложить рекомендации по развитию событийного туризма в Москве и Московской области;
Для развития событийного туризма в Москве и Московской области были выбраны два мероприятия. Первое – новый событийный тур на фестиваль «Ночь музеев». Второе – событийный тур в рамках фестиваля «Ночь музеев» «Историческая Москва». Акция «Ночь музеев» впервые возникла в странах Европы, только позднее она дошла до России, но быстро завоевала популярность и внимание среди людей. Ее отличительные особенности в оригинальности, доступности для общественных масс и насыщенности. При ее проведении музеи участники стремятся решить определенные задачи: показать, на что способны современные музеи, какова их роль и потенциал к развитию; привлечь людей (в особенности молодежь) в музеи; обратить внимание общественности на актуальные проблемы, возможности и достижения искусства. В рамках данного фестиваля были разработаны два событийного тура с уникальной программой и небольшой стоимостью – 2 тыс. рублей.
В качестве каналов продвижения будут использоваться социальные сети (группа Вконтакте), контекстная реклама, официальный сайт, печать бесплатного пресс-релиза, рекламирование акции в поисковых сетях, проведение интервью с представителями музеев, распространение блога о ночи, проведение акции (флешмоб). Полная стоимость программы: 371 тыс. руб.
- оценить предложенные рекомендации по развитию событийного туризма в Москве и Московской области.
Цель предложенных событийных туров «Ночь музеев» и «Историческая Москва» содействовать развитию приобщения людей к культуре, истории и самореализации личности. Осуществление событийного тура в значительной степени повлияет на социально-экономические факторы развития Москвы: повысить уровень удовлетворенности людей от проживания в Москве и Московской области; повысить рост культурного наследия музеев, выставочных залов и других мест Москвы; повысить уровень капитализации туристического бизнеса и учреждений питания; увеличить туристический поток в Москву; повысить инвестиционную привлекательность Москвы и Московской области; развить событийный туризм в Москве и Московской области; повысить качество досуга жителей и гостей Москвы.
Следует отметить, что успех событийного тура «Ночь музеев» и «Историческая Москва» позволит повысить значение города Москвы как исторического и культурного центра России, увеличить значение событийного туризма как одного из видов туризма. Что со временем приведет к узнаванию со стороны международных гостей при расширении программы событийного тура и их продвижения.
Участники тура смогут почувствовать себя не только зрителями, но принять участие в некоторых мероприятиях и даже на официальном сайте внести свои предложения по формированию программы тура.
60 страниц
96% уникальность
2016 год
228 просмотров
