В данном исследовании мы рассмотрели один из пластов лексики русского языка – эргонимы и эргоурбонимы, представляющие собой наименования предприятий и фирм. Проанализировав эргонимы определенного города, можно составить о нем определенно впечатление.
Мы выяснили, что эргонимы русского языка – многочисленная и постоянно пополняемая часть лексики. Кроме того, на примере анализа названий свадебных салонов мы убедились в том, что все названия действительно уникальны: ни одного названия не повторяется, а при их разработке появляется множество неологизмов.
Мы также выяснили, что формирование эргонимов – непрерывный процесс. Каждый день открываются все новые предприятия, и какое из них называется по-разному. На формирование названий играет большое влияние интеграция с западной экономикой, социально-экономические процессы внутри страны, взаимодействие с западной культурой.
Мы изучили основные положения и понятия, которыми оперирует ономастика и эргонимика, рассмотрели эргонимы как микросистему с присущими ей чертами, рассмотрели происхождение, семант ические и словообразовательные особенности в формировании того или иного эргонима.
Название фирмы – его визитная карточка. Название влияет на успешность и процветание фирмы. Кроме того, эргонимы являются показателями уровня развития культуры города.
Для достижения нашей цели мы выполнили следующие задлачи:
выяснили содержание основных понятий и терминов ономастики, в частности эргонимии и эргоурбонимии;
рассмотрели функции и задачи эргонимов в языке и рекламе;
классифицировали эргонимы по способу образования и происхождению;
выявили функции эргонимов в языковой среде города;
раскрыли отражение в них норм русского языка.
В нашей работе мы использовали следующие методы исследования:
- описательный (описывали теорию, историю, особенности, этапы выбора эргонимов);
- исторический (ссылались на определенные труды и исторические данные);
- аналитический (анализировали статистический материал);
- классификационный (разделяли эргонимы по различным признакам);
- статистический (собирали и анализировали практическую информацию) и т.п.
Не только в Москве, но и в остальных городах до сих пор существует много неклассифицированной информации в сфере эргонимики, представляющей, тем не менее, значительный интерес в рамках данного исследования. До этого эргонимы в сфере свадебных салонов города Москвы еще не изучались, однако мы рассмотрели их и отразили основные выводы в данной исследовательской работе.
В качестве гипотезы мы выдвигали следующее утверждение: эргонимы свадебных салонов города Москва отражают уровень культуры местного социума и выявляют общий уровень грамотности жителей данного населенного пункта. В пункте 2.2 мы подтвердили данную гипотезу и пришли к выводу, что это действительно так.
В первой главе мы рассмотрели основные теоретические вопросы нашего исследования. Мы дали характеристику ономастике как науке, выяснили, на какие подразделы она делится, и что они изучают, кратко рассказали об этапах развития ономастики и эргонимики. В ходе теоретического исследования мы пришли к выводу о том, что сфера эргонимики и эргоурбонимики все еще мало изучена, и что актуальность нашего исследования чрезвычайно высока. Мы провели параллель между эргонимом (названием предприятия) и эргоурбонимом (более широким понятием, включающим в себя не только название предприятие, но и его функционирование как топографиеского объекта).
Во второй главе мы рассмотрели 200 названий свадебных салонов города Москвы. Мы проанализировали, какие методы и способы используется для наименований фирм, как наименование характеризует фирму, какие особенности накладывает на название сфера деятельности организации. Мы выяснили, что прежде, чем давать имя организации, необходимо определиться с ее целями и задачами, изучить конкурентную среду, разработать несколько различных вариантов наименований, каждый из которых должен быть корректен и понятен.
На анализе практического материала – выборки двухсот наименований свадебных салонов города Москвы – мы применили нашу теоретическую классификацию и сделали несколько выводов. Во-первых, названия салонов чаще всего формируются путем подбора звучного женского имени; во-вторых, в 30% случаев используются иностранные заимствования, что повышает привлекательность и запоминание названий. В-третьих, эргонимы образуются большим количеством художественных приемов, таких, как метонимия, оксюморон, вырезание, аллюзия, сравнение и т.п., что позволяет придать названию индивидуальность и отразить в нем желаемые черты. Все эти особенности подбора названия сложились из-за сферы деятельности данных организаций. Название формирует чаще всего женский или привлекательный для женщин образ, так как салоны прежде всего ориентированы на женский вкус. Кроме того, при создании наименований активно используется символика: нежность, чистота, влюбленность. Все это должно отражаться в названии свадебного салона для его успешного функционирования и привлечения кличентов.
Эргонимы показывают нам и культурный уровень развития, который говорит о том, что уровень довольно высок. Это подтверждается активным использованием удачных иностранных слов и общим подбором удачных наименований. Все это говорит нам о том, что лингвистический уровень и маркетинг отлично взаимодействуют, показывая результаты в создании успешных эргоурбонимов.
50 страниц
89% уникальность
2016 год
149 просмотров
