Способы организации товародвижения в интегрированных торговых организациях

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время многие организации переходят с традиционной схемы организации продажи товаров к системе маркетинговой (распределительной) логистики, в качестве ключевых функций которой являются организация и планирование товародвижения и сбыта продукции. Уровень эффективности осуществления данных процессов будет зависеть от конкурентного положения предприятия на рынке сбыта, ценности продукции, уровня качества рекламы и сервисного сопровождения процессов сбыта. Все руководители заинтересованы в том, чтобы эффективный маркетинг и распределительная логистика помогали выходу предприятия на рынок, и обеспечению конкурентоспособности продукции.

---

Если вам нужны работы на заказ , найдёте их на нашем сайте.

---

. А значит, маркетинговая логистика должна рассматриваться, как система, включающая процессы рекламирования продукции предприятия, сервисной организации и обеспечения качества. Таким образом, главной целью функционирования данной системы выступает организация физического продвижения товара к конечному потребителю с учетом его интересов и требований качеству продукции. Цель работы: изучить способы организации товародвижения в интегрированных торговых организациях. Задачи работы: 1. Изучить понятие и сущность интегрированной организации. 2. Определить сущность, формы и принципы организации товародвижения. 3. Изучить методы управления товародвижением в интегрированной организации. 4. Привести организационно-экономическую характеристику ООО «Метро» . 5. Определить внутренние и внешние условия управления товародвижения ООО «Метро». 6. Провести анализ интегрированных схем товародвижения ООО «Метро» . 7. Разработать меры по улучшению движения товарных потоков ООО «Метро». 8. Предложить меры по улучшению логистического сервиса ООО «Метро» . 9. Оценить эффективность предложенных рекомендаций. Объект исследования: товародвижение. Предмет исследования: особенности товародвижения в интегрированных торговых организациях. Методы исследования: метод теоретического анализа, метод классификации и структуризации. Структура работы: введение, основная часть, заключение и список литературы.

В ходе написания работы удалось достичь поставленных во введении цели и задач. Установлено, что организация и планирование товародвижения является подсистемой системы маркетинговой логистики, которая гарантированно обеспечивает доставку продукции к местам продажи или потребления в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания потребителей. При этом под планированием товародвижения в системе маркетинговой логистики следует понимать систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи прав собственности на продукцию или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение, страхование и оказания сервисных услуг. Определено, что с экономической точки зрения организация товародвижения и сбыта является также эффективным инструментом стимулирования спроса, при этом критерием эффективности организации и планирования товародвижения является отношение совокупных затрат предприятия на производство и сбыт продукции к полученным результатам производственной деятельности за планово-отчетный период Определены основные функции, реализуемые в системе маркетинговой логистики и товародвижения:  организация маркетинговых исследований с целью оценки покупательского спроса и выработке мер по его удовлетворению;  установление хозяйственных связей и заключение договоров на поставку продукции потребителю и оказанию сервисных и гарантийных услуг;  построение организационной структуры управления распределением продукции и установлению эффективных каналов сбыта.

1. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c. 2. Боев А.Г. Использование SCRUM-метода // Организатор производства. 2019. - № 2.- С. 16-26. 3. Буредев В. Организационные аспекты планирования сбытовой деятельности предприятия в современных условиях // Бизнес. - 2016. - №11-12. - С. 34 -35. 4. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2016. - 216 c. 5. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c. 6. Интеграция бизнес-систем – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://hamiltonapps.ru/integratsiya-biznes-sistem/(дата обращения: 23.12.2020) 7. Понятие вертикальной и горизонтальной интеграции – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://dividendoff.net/investitsii/gorizontalnaya-integracziya.html(дата обращения: 23.12.2020) 8. Официальный сайт компании METRO Cash&Carry - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.metro-cc.ru/o-kompanii(дата обращения: 18.12.2020) 9. Распределительная логистика - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.logistic-info.ru/raspredelitelnaya-logistika/ (дата обращения: 18.12.2020) 10. Товародвижение — функции, управление, анализ, формы – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://pro-internetmarketing.ru/news/2634-tovarodvizhenie-funkcii-upravlenie-analiz-formy.html (дата обращения: 23.12.2020)