Ребрендинг: технологии, маркетинговые решения, эффективность

В курсовой работе раскрывается тема: «Ребрендинг: технологии, маркетинговые решения, эффективность». Выбранная тема является актуальной, так как в настоящее время ввиду большого количества информации, необходимо постоянно удивлять и мотивировать потребителя к совершению покупки. Одним из таких инструментов маркетинговой работы выступает технология ребрендинга, которая активно используется современными компаниями. Цель курсовой работы – проанализировать необходимость ребрендинга для фирмы АО «Тандер».

---

Из чего складывается цена контрольной работы по уголовному праву? Она складывается из количества страниц, сроков выполнения, квалификации автора, % оригинальности и предмета. Мы стараемся обеспечить самую адекватную цену на рынке. А на первый заказ мы подарим вам скидку в 1000 рублей. Воспользуйтесь промокодом Work1000.

---

. Целевая установка – разработать возможные элементы ребрендинга, необходимые компании в данный период времени. Для достижения поставленной цели в процессе написания курсовой работы необходимо решить ряд задач:  Раскрыть понятия бренда и брендинга;  Рассмотреть основные структурные элементы бренда;  Выявить типологию брендов;  Раскрыть понятие и направления ребрендинга;  Дать общую характеристика компании «Тандер»;  Рассмотреть составляющие бренда «Тандер»;  Разработать предложения по ребрендингу компании;  Оценить эффективность предлагаемых решений. Данная тема достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Г.А. Васильева, Е.Н. Голубков, В.А. Коноваленко и других авторов. В качестве объекта курсовой работы выбрано предприятие «Тандер», которое известно сетью универсамов и аптек под общей торговой маркой «Магнит». В качестве предмета анализа в данной работе выступает комплекс элементов ребрендинга для данной компании. При написании работы использовались материалы учебной и справочной литературы, внутренняя документация предприятия, материалы из интернет-источников, данные сбора первичной и вторичной маркетинговой информации, рекламная продукция АО «Тандер». В процессе написания курсовой работы использованы различные методы, такие как:  аналитический метод,  метод сравнений,  табличный метод,  метод классификации,  графический метод,  методы сбора маркетинговой информации. Курсовая работа состоит из следующих основных разделов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  практическая глава по анализируемому предприятию,  заключение,  списка использованных источников. При написании работы использовались материалы 18 информационных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:  Раскрыто понятия бренда и брендинга;  Рассмотрены основные структурные элементы бренда;  Выявлена типология брендов;  Раскрыто понятие и направления ребрендинга;  Дана общая характеристика компании «Тандер»;  Рассмотрены составляющие бренда «Тандер»;  Разработаны предложения по ребрендингу компании;  Проведена оценка эффективность предлагаемых решений. Можно выделить основные факторы конкурентоспособности АО «Тандер»:  относительно низкий уровень цен сравнительно с другими крупными продовольственными и непродовольственными магазинами и предприятиями;  высококвалифицированный, опытный и доброжелательный персонал, который всегда готов оказать помощь в выборе товара, а так же информировании об основных акциях, распродажах и дополнительных условиях;  качественное оборудование, которое обеспечивает высокий уровень оказываемых услуг, что значительно экономит время нахождения покупателя в магазине;  минимальные временные потери на поиск, анализ альтернатив и покупку товаров у клиентов магазина;  широкий ассортимент товаров, представленных в торговом зале, которые рассчитаны на потребителей с различным уровнем дохода и образом жизни. На основании проанализированной информации можно сделать вывод о том, что предприятие «Тандер» успешно позиционирует себя на фоне основных конкурентов, данная торговая марка является более востребованной среди покупателей и легко узнаваемой среди клиентов. За время существования на рынке компания «Тандер» завоевала репутацию надежного партнера среди посреднических структур и надежного магазина розничной сети среди покупателей как отдельного города, так и страны в целом. Таким образом, можно сделать вывод, что ОА «Тандер» реализует эффективную маркетинговую политику, способствующую продвижению не только набора товаров, реализуемых компанией, но и информации о самой фирме. На основании проведенного анализа деятельности фирмы можно говорить о сильных и слабых сторонах компании «Тандер». В целом фирма довольно таки успешно выдерживает конкурентную борьбу на фоне других сильных участников рынка. Однако с целью оптимизации работы компании необходимо внедрить некоторые изменения. В качестве примера может выступать разработка и внедрение в рекламно-информационную деятельность компании «Тандер» собственного корпоративного персонажа в виде магнита, который будет притягивать к себе новых клиентов и деловых партнеров.  

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – М.: ИНФРА–М, 2017. – 176 c. 2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c. 3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 4. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 6. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 8. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2015. – 448 c. 9. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 10. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 246 с. 11. Мхитарян О. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Мхитарян О. В. – М.: Эксмо, 2016. – 423 с. 12. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – М.: Эксмо, 2017. – 358 с. 13. Официальный сайт компании. Режим доступа: https://magnit.ru/ 14. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 15. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2017. – 240 c. 16. Brake T., Walker D.M., Walker T. Doing Business Internationally: The Guide to Cross-Cultural Success. – N.Y.: Burt Ridge Irving Professional Publ., 2015. – 349 p. 17. Fiedler F.E., Chemers M. Leadership and Effective Management- Marketing. – Glenview, Ill: Scott, ForestTree, 2018. – 327 p. 18. Mackenzie I. Marketing and Management. – N.Y.: LTP Business, 2018. – 215 p.