маркетингвое управление конкурентной способности предприятия

Данная курсовая работа раскрывает тему «Маркетинговое управление конкурентоспособностью предприятия». Выбранная тема является актуальной, так как в настоящее время коммерческому предприятию важно сохранять лидирующие позиции и оставаться конкурентоспособным на рынке. Разработка стратегии ведения маркетинговой деятельности является эффективным инструментом обеспечения конкурентоспособности и выживаемости современного предприятия на рынке. В качестве объекта исследования в данной работе было выбрано предприятие АО «Тандер», известное под сетью магазинов, универсамов и аптек «Магнит». Компания осуществляет свою деятельность в Российской Федерации с 1994 года, и за это время успела зарекомендовать себя в качестве надежного делового партнера, а так же сильного конкурента в отрасли реализации продуктов питания. Магазины компании АО «Тандер» широко распространены на территории всей страны и ориентированы на различные целевые аудитории клиентов. Однако, в настоящее время наблюдается высокий уровень конкуренции в анализируемой отрасли.

---

Так не вовремя свалилась курсовая работа ? Мы поможем справиться быстро.

---

. Для поддержания лидирующих позиций, а так же обеспечения высокого уровня конкурентоспособности, компании регулярно нужно проводить исследования внешнего окружения и внутреннего состояния фирмы. Данные маркетинговых исследований дают объективную и необходимую информацию, направленную на совершенствование и оптимизацию деятельности предприятия с целью обеспечения оптимальных конкурентных позиций. В качестве предмета исследования в курсовой работе выступает конкурентоспособность организации, а так же возможные пути и способы ее повышения. При написании данной курсовой работы ставилась цель – провести анализ конкурентоспособности фирмы и выявить элементы управления маркетинговой деятельностью компании, которые направлены на решение данной задачи. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:  Рассмотреть понятие конкурентоспособности современного предприятия;  Охарактеризовать основные стратегии конкурентоспособности компании;  Выявить и проанализировать методы оценки конкурентоспособности;  Дать краткую характеристику анализируемой компании АО «Тандер»;  Проанализировать особенности рекламной деятельности АО «Тандер»;  Провести анализ конкурентоспособности анализируемой компании АО «Тандер»;  Разработать мероприятий по управлению конкурентоспособностью компании АО «Тандер»  Провести оценку предлагаемых к реализации мероприятий для компании. В процессе написания данной работы использовались различные методы, такие как:  аналитический метод,  описательный метод,  сравнительный метод,  табличный метод,  графический метод,  методы сбора и обработки информации. Данная курсовая работа состоит из следующих разделов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  рекомендательная глава,  заключение,  список использованных источников,  приложения. При написании данной работы использовались материалы учебной и справочной литературы, информация из интернет-источников, материалы собственных наблюдений и опыт потребления продуктом анализируемого предприятия.

В процессе анализа компании «Тандер» и написания курсовой работы были решены следующие задачи:  Рассмотрено понятие конкурентоспособности современного предприятия;  Охарактеризованы основные стратегии конкурентоспособности компании;  Выявлены и проанализированы методы оценки конкурентоспособности;  Дана краткая характеристика анализируемой компании АО «Тандер»;  Проанализированы особенности рекламной деятельности АО «Тандер»;  Проведен анализ конкурентоспособности анализируемой компании АО «Тандер»;  Разработаны мероприятия по управлению конкурентоспособностью компании АО «Тандер»  Проведена оценку предлагаемых к реализации мероприятий для компании. АО «Тандер» - российское торговое предприятие. Розничная торговля осуществляется через сеть магазинов, работающих под торговой маркой «Магнит», основанная в 1996 году. Розничная сеть «Магнит» работает для повышения благосостояния своих клиентов, предлагая им качественные товары повседневного спроса по доступным ценам. Компания ориентирована на покупателей с различным уровнем доходов и поэтому ведет свою деятельность в четырех форматах: магазин «у дома», гипермаркет, магазин «Магнит Семейный» и магазин косметики. Сеть «Магнит» является ведущей розничной компанией по объему продаж в России. Кроме того, розничная сеть компании «Тандер» является одним из крупнейших работодателей на всей территории Российской Федерации. В АО «Тандер» большее внимание уделяется на стратегический анализ внешней среды прямого воздействия, т.е. оценивают стратегическую позицию организации и конкурентное преимущество. Компания «Тандер» является конкурентоспособным предприятием, так как товары, которые реализует данная компания, имеют хорошее качество и приемлемые цены для основной категории населения. На данный момент компания вступила в период активной конкуренции за рынки сбыта, так как появляется большое количество игроков на рынке. Можно выделить основные факторы конкурентоспособности АО «Тандер»:  относительно низкий уровень цен сравнительно с другими крупными продовольственными и непродовольственными магазинами и предприятиями;  высококвалифицированный, опытный и доброжелательный персонал, который всегда готов оказать помощь в выборе товара, а так же информировании об основных акциях, распродажах и дополнительных условиях;  качественное оборудование, которое обеспечивает высокий уровень оказываемых услуг, что значительно экономит время нахождения покупателя в магазине;  минимальные временные потери на поиск, анализ альтернатив и покупку товаров у клиентов магазина;  широкий ассортимент товаров, представленных в торговом зале, которые рассчитаны на потребителей с различным уровнем дохода и образом жизни. На основании проанализированной информации можно сделать вывод о том, что предприятие «Тандер» успешно позиционирует себя на фоне основных конкурентов, данная торговая марка является более востребованной среди покупателей и легко узнаваемой среди клиентов. За время существования на рынке компания «Тандер» завоевала репутацию надежного партнера среди посреднических структур и надежного магазина розничной сети среди покупателей, как отдельного города, так и страны в целом. На основании проведенного анализа деятельности фирмы можно говорить о сильных и слабых сторонах компании «Тандер». В целом фирма довольно таки успешно выдерживает конкурентную борьбу на фоне других сильных участников рынка. Однако с целью оптимизации работы компании необходимо внедрить некоторые изменения. В качестве примера может выступать разработка и внедрение в рекламно-информационную деятельность компании «Тандер» собственного корпоративного персонажа в виде магнита, который будет притягивать к себе новых клиентов и деловых партнеров.  

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности [Текст]. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – М.: ИНФРА–М, 2017. – 176 c. 2. Антипов, К.В. Основы рекламы[Текст]: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c. 3. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции [Текст] / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Инфра–М, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 4. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие [Текст]/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 5. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность[Текст]: учеб. пособие / С.Н. Виноградов. – Минск; Высшая школа, 2015. – 176с. 6. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг [Текст]: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 7. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие [Текст]. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры [Текст]. М.: Дело, 2015. – 281 с. 9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело,2015. – 281 с. 10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник [Текст]. М.: Финпресс, 2019. – 438 с. 11. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата[Текст]. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 12. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика [Текст] /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 13. Даниленко Н.Н., Долгополова И.С. Международный маркетинг: учеб. Пособие [Текст]. - Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2018 - 120 с. 14. Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли: учебник [Текст]/ Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2016. – 699с. 15. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник [Текст] / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2015. – 448 c. 16. Долинская М.Г., Соловьев И.Н. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции [Текст]. - М.: Изд-во стандартов, 2017. - 219 с. 17. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере [Текст] / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 128 c. 18. Ким С. А. Международный маркетинг: Учебное пособие [Текст]. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016. – 240 с. 19. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум [Текст]/ В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 20. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]. – М.: Издательство «Прогресс», 1991. – 625 с. 21. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг [Текст]. СПб., Наука, 2016. – 523 с. 22. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие [Текст]/ Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. – М.: Альфа–М, НИЦ ИНФРА–М, 2016. – 240 c. 23. Маркетинг: Учебник [Текст]/А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 246 с. 24. Международный маркетинг [Текст]/ Дж. Бич [и др.]; под ред. Дж.Бича, С. Чедвика; пер с англ. - М.: Альпина Паблишерз, 2017. - 706 с. 25. Международный маркетинг: учеб. пособие [Текст]/Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 26. Менеджмент: учебное пособие [Текст]/ кол. авторов; под ред. М. Л. Разу. – М.: КНОРУС, 2015. – 302 с. 27. Молодчик А. В. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание: учебное пособие для вузов [Текст] / А. В. Молодчик, М. А. Молодчик; Гос. ун-т - Высшая школа экономики. – М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2016. – 296 с. 28. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник [Текст]/ А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2016. – 319 с. 29. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг [Текст]/ Мхитарян С. В. – М.: Эксмо, 2017. – 368 с. 30. Павлов Н. В., Салкуцан С. В. Маркетинговые исследования: Метод. Указания [Текст]. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2016. 108 с. 31. Планирование маркетинга: учеб. пособие [Текст]/Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 32. Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования: Задачи и решения: Учебно-практическое пособие [Текст]/ Г.И. Просветов. - М.: Альфа-Пресс, 2017. - 240 c. 33. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо [Текст]/ Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 277 c. 34. Рожков, И.В. Международный маркетинг [Текст] / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2016. - 196 с. 35. Романов, А.А. Международный маркетинг: Учебник [Текст]/ А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2018. - 384 c. 36. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие [Текст]. Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2017 – 220 с. 37. Сергеев Е.А. Поведение потребителей: загадка и фактор эффективной маркетинговой кампании [Текст]. М.: Эксмо, 2017. – 320 с. 38. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью в торговле. Учебник [Текст]/ И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2016. – 560 c. 39. Соловьев Б.А. Международный маркетинг: учебник[Текст]/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 383 с. 40. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг [Текст]: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 41. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов [Текст]: Монография / Б.Е. Токарев.- М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 272 c. 42. Томич, М. Международный маркетинг [Текст]/ М. Томич. - М.: МАФСИ, 2016 - 224с. 43. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности [Текст]/ В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2017. – 240 c. 44. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика [Текст]/ А. Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2016.- 496 с. 45. www.magnit.ru Сайт магазина «МАННИТ».